国潮云南白药的成果营销

17蔡月银

      作为一个拥有创新技术和超高手段结合的医药企业，云南白药集团的发展不仅体现了人们对健康要求的重视，而且还展现出国内医药行业不断进步的追求。在品牌营销上，云南白药可以说是行业内的领军者。
      ①云南白药的职场营销
      2017年9月6日，云南白药发起气血康气血节公益关爱行动联手CCTV、微博、滴滴、京东，以及同道大叔等各界有影响力的大V，聚焦职场人群的社会话题，玩到嗨爆。在微博上，云南白药气血康发起了#致敬，拼搏的职场人#话题。云南白药气血康官微等若干大号共同发布短视频，并迅速在微博上引爆气血热议话题。
      ②云南白药的双十一之战
      云南白药作为百年国货品牌，一直备受消费者信赖和支持。在2018年的“双11”期间，云南白药的药品事业部成绩尤为亮眼。在耀眼的成绩背后，是云南白药经过一年多的摸索和努力，运用新零售思维而取得了巨大成功。云南白药围绕以人为核心，满足人的痛点需求，结合用户的生活场景，创造出多元化原生内容，从而与用户之间建立深沟通和强互动，并沉淀大量用户优质内容和口碑，最终完成线上线下全域整合的营销体系。
      ③云南白药的直播营销
在传播层面，云南白药集团从药材种植、药品检测到最后的生产线，用直播这种个性化的沟通方式，更生动、更直观的呈现出云南白药对匠心的理解和对品质的严苛要求。
在消费升级的大背景下，用户消费偏好随之改变。作为百年国药品牌，云南白药集团没有固步自封，而是应用前瞻性品牌策略与用户产生更紧密的连接。提出更好更强的要求,坚持创新。
      就这样，云南白药集团结合多种数字营销方式，建立了与消费者之间的吸引力和情感连接，让国货老品牌又重新焕发了创新的活力。
      品牌营销的对象是消费者。凭借创意和玩法，让消费者不断了解到品牌文化和产品属性，最终通过多元化内容与消费者之间建立某种联系，成功扩大了品牌影响力。云南白药的超级国货形象又一次焕发了新活力，这才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。