转：产品多元化方案

黄俊贤15

1、避开‘雕牌’效应，下决心开辟新洗涤产品；
2、为新产品策划新名称、新卖点、新定位，在包装、宣传方式等各方面都采用与雕牌不同的方式，完全摆脱雕牌的影响；
3、所有策划，从包装颜色到媒体宣传内容一定要体现两个字：高档；
4、产品品牌形象高端，价格可定在中高端，以中档的价格买高档的产品是消费者最喜欢的；
5、在新产品的宣传中，削弱对厂商品牌‘纳爱斯’的宣传，之前的雕牌宣传中，纳爱斯与雕牌联系过于紧密，可以尝试让产品品牌脱离厂商品牌影响的方式推出。如TVC广告在最后出现厂家名称时，不再配以洪亮的念出厂家名称的旁白音；
6、洗涤产品不象服装、皮包等，可以用来提升身份，要作高档，一定要给消费者一个之所以高档的理由，应在如何开发产品附加值上下功夫，并将产品本身之外的附加价值在宣传中体现出来，能够让消费者感受得到。