“维他柠檬茶，爽过吸大麻”网络营销

19周绮兰

      每到夏季，便是各大饮料品牌白热化竞争之际，推新品、签约新代言人、斥巨资投放广告等等，面对饮料市场的竞争博弈，品牌如何脱颖而出?维他柠檬茶带着全新口号“好喝就要有点涩 真茶+真柠檬”异军突起，背后的洞察值得深挖。
　　维他柠檬茶以独特“涩”口感垂直切入市场，迅速实现其与同类产品的差异化优势，同时，维他柠檬茶用一系列《有点涩》病毒创意视频，融入当下年轻消费者喜好的潮流元素，使维他柠檬茶“好喝就要有点涩，真茶+真柠檬”的风暴席卷整个互联网。该系列视频在2016年6月推出，上线不到一周的时间，其在视频网站的播放量已破千万，微博、微信等社会化媒体上的讨论热度持续攀高。此举成功让维他柠檬茶在消费者心目中建立独一无二的“好喝就要有点涩”标签!
       《有点涩》系列视频用创意好玩的故事，去表达维他柠檬茶独特“涩”口感的魔力，只要一喝就会爱上它 。视频中魔性的舞蹈和“好喝就要有点涩，真茶+真柠檬”洗脑神曲，有标识感的柠檬人、茶叶人形象，有记忆点的韵律节奏，成功引起广泛关注，特别是符合90后、95后消费者的喜好，让年轻的消费者更有亲近感。
　　另外，在细节上无论是热点迎合、片中人物还是场景设定，都蕴含了独特的洞察及寓意。片中马拉松场景是迎合2016奥运年的热点;备胎小胖和魅力男神“欧巴”等形象皆是年轻人社交生活中热议调侃的话题人物，共鸣中传递出的正是维他柠檬茶年轻率真、乐观幽默的品牌调性;片中场景，不但巧妙地融入了烧烤、运动等维他柠檬茶的饮用场景和消费需求，更是强调了超市的消费场景，隐性的铺排消费购买提醒。

       维他柠檬茶《有点涩》系列视频创意十足，病毒式的传播引发网络热议。通过病毒视频引发话题和触发人们自主的分享欲望，往往能获得更好的传播效果，这样的新营销方式值得行业关注。
    今年5月，维他柠檬茶一下子又火了，火的那么突然，那么猝不及防，以至于我根本没找到确切的原因。和维他柠檬茶一起火的，还有这么一句话：维他柠檬茶，爽过吸大麻。这个梗的由来大概是这样的，4月的时候有人恶搞了一张图片，然后就莫名的火了。于是这句话就在网友之间进行了疯狂传播，最近还登上了微博热搜榜。

于是很多人跟风买来喝，然后到处秀一把，发个po“维他柠檬茶，爽过吸大麻”，是不是维他做的软广呢？仍然有待考证。
有人说，今个夏天，喝着维他柠檬茶，听着GiriGiri爱，玩着守望先锋，让年度三大中毒神物合为一体，保准你爽得飞天成仙啦！