都市旅游目的地专项旅游产品开发的四个焦点

甘丽君_11号

             都市旅游目的地专项旅游产品开发的四个焦点
       1、历史性与现代性

现代与历史如何衔接，现代性与历史性如何统一，这个问题一直都是都市旅游目的地专项旅游产品开发的关注焦点之一。从某种程度上来说，现代化是都市旅游目的地自身发展的内在要求。大多数都市旅游目的地都是现代化、国际化与商业化高度积聚的大型城市，可是一个城市的发展必定有其历史的积淀过程。如果只是一味追求体现专项旅游产品的现代性要素，将导致一些产品因缺乏厚重的历史底蕴和内涵而无法产生长久的旅游吸引力。因此，目前都市旅游目的地在专项旅游产品的开发中，除了考虑产品的现代性特色外，也开始关注在产品开发中注入一定的历史性元素，将两者有机结合起来，提升整个产品的层次与竞争力。

2、国际化与本土化
       随着经济与文化的高速发展，我国都市旅游目的地的现代化进程难免受到国际化的影响，然而任何“国际化”的趋势都要在一定程度上“本土化”才能体现在都市旅游目的地的发展之中，两者之间所产生的冲撞，必然在专项旅游产品的开发中表现出来。国际化是都市旅游目的地专项旅游产品开发的必然选择，而本土化又是国际化得以存在和发展的必要条件。两者应该是相辅相成、对立统一的。国际化不是对国外模式的照搬和模仿，也不能变成“某国化”;本土化不是闭关自守、盲目排外。专项旅游产品的开发只有走国际化与本土化相结合的道路，才能开发出适应经济全球化趋势，又具有丰富内涵的旅游产品。

3、商业化与原真性
       商业化与原真性在这个离不开商业运作的市场经济条件下，都市旅游目的地专项旅游产品的开发难免会蒙上商业化运作的色彩，产品的内在功能往往会随着旅游的发展而愈发商业化。可是过度的商业化无疑将导致产品原真性的逐步淡化，从而丧失其最本质的旅游吸引力来源。从产品开发与保护的角度来说，应正确处理都市旅游目的地的旅游资源“原真性”保护和以追求赢利为目的的商业性旅游开发的关系，尽量保持资源的完整性、原真性和延伸属性。另外有必要提出的是，在产品开发过程中对原真性的保留只要达到一定程度即可被旅游者认同，而不必达到完全的原真，那样并不现实也不具备可操作性。

4、高端化与普适性
      随着市场经济的发育，旅游消费者的个性化趋势越来越强，高端旅游产品应运而生。对都市旅游目的地来说，专项旅游产品开发的高端化趋势更加明显，其最本质的特点是令游客从“眼睛旅游”上升到“精神旅游”。体验性、时尚性、变化性和创新性是高端旅游产品的几个未来需求，其根本性的需求是要求深度的体验。可是，高端化旅游产品在国内的市场并未发育成熟，目前只是针对一部分高收入高品位的人群。市场的有限性使得都市旅游目的地在专项旅游产品的开发中还是需要以开发普适性的产品为主，依据旅游资源的多样性，挖掘产品功能的多样性，开发出适应大众旅游市场的需求特征的专项旅游产品。总的来说，都市旅游目的地专项旅游产品的开发应该把握高端化潮流，在高度、深度中寻找产品的普适性“内核”，即雅俗共赏的特性。
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