小组作业——喷雾型洗发水

杜炜贤

背景：

最近天气转凉，气温渐渐下降，洗澡洗头都要用热水，可是我们女生宿舍3号楼这边又没有热水系统，每天去打水洗头挺麻烦的，要是碰上有事还可能很晚了打不到水，要是有一种比较让洗头变得比较容易的方法就方便多了，以前不是有那种一瓶便携式的润发乳吗，我们不如参照它研发一种喷雾型的洗发水，免洗又很方便。

喷雾型洗发水这个主意挺好的，你想现在旅行的人和经常出差的人很多，清洁头发还是一个挺麻烦的事，比如去野营或者比较偏僻的旅游路线的话比较难找到水清洗头发，如果有个喷雾型免洗的洗发水那就很方便了。

既然是有这种免洗便捷的特性在里面，其实这个产品也能推广到应急小措施方面。比如很多长头发的女生有时候吃饭的时候不小心沾到酱汁弄脏了头发，那么有这个便携喷雾洗发水能应急式地解决这些小问题。再比如去面试的时候，在路上灰尘比较多，面试前用一下喷雾可以马上恢复头发干净整洁的状态，挺方便的。

现代女性都追求对头发的护理，有很多人会专门去理发店做头发的护理，一做就一两个小时，消费也比较高，如果我们能在我们的产品里面添加一些护发的成分，比如，表面活性剂，它可以起乳化、抗静电、抑菌的作用；增脂剂如羊毛脂、橄榄油、硅油等在护发素中可改善头发营养状况，使头发光亮，易梳理；还有其他活性成分有去头皮屑、润湿、防晒、补充维生素和水解蛋白的功能，我们都可以考虑添加进洗发水里面。这样在便捷的洗头过程中，使用的人不仅轻松清洁头发还可以享受到护发的功能，节约了时间和金钱，两全其美。

实在现实生活中，很多爱美的女性都有染发的经历，有的人甚至经常染头发，但是过一段时间可能会因为经常洗头发而导致发色消褪，很多人都为这个感到困扰，我们不如针对这一个需求或者说是潜在需求再给我们的产品附加一个这个功能吧。

这个主意也挺好的，锁住颜色的洗发水。我们身边有很多人染发以后不注重头发的护理所以经常很快就褪色了，要是产品里面有一些锁住颜色功能应该能引起她们的关注度。

据我所知，石榴精华与防晒隔离成分有显著锁住发色的功能，不仅温和洁净秀发，而且不会增加负重感，令秀发更加亮泽。我们不如在洗发水里面添加这类的成分，那样就兼并有锁住头发颜色的功能了。

那我们的产品就可以初步确定一下我们这个喷雾型洗发水的功能了，免洗便捷，头发日常护理和锁住发色这三个功能，其实现在的人越来越关注头发的状态，我觉得不仅是女士还有男士也很关注头发，我们在头发的清洗护理方面还有很多发张空间，我们可以尽量多考虑这类似的需求，尽量找出一些没满足的需求往那方面思考。

不过在后来的讨论中有人提出是否可以在洗发水中加入定型功能呢？这个看法很好，现在由于比较男生间比较流行刘海，那么为了保持发型不乱，维持一个良好的形象，很多男生选择在早上洗头然后定型吹干，但是如果我们在洗发水中加入定型的成分呢？情况就变得大不一样，一大早往头上喷喷，然后就能弄干定型，既能成就男生爱美的心，又显得便捷，使男生有更多时间慢慢弄头发，当然这也是适用于女生啦！

最后有人提出了一点，能否在洗发水中加入染色成分呢？随着头发的增长，一些新长的头发还是原来的颜色，那么是否能在洗发水中加入染色成分呢？每天喷一下，既能清洁头发，同时也能对新增长的头发染色，保持不会出现两种颜色的情况，时刻保持着想要的颜色，同时也免去了每次话很多时间去染发的问题。

可行性分析：

1、产品特色分析：初步定型的喷雾型洗发水具有免洗便捷，头发日常护理和锁住发色三个功能，一方面是基于越来越多的群体在对头发形态的关注度提高，即追求能方便即时地护理和清洁头发以塑造良好自我形象和随时随地重塑自信心；另一方面是出于诸如旅行、缺水等特殊又紧急情况下，能提供免洗便捷功能的洗发水，甚至附加锁住发色等美发功效。故该新型洗发水的原型在保有起基础功能的前提下，特色也很突出明显。

2、市场营销分析：随着经济发展和生活方式的转变，生活质量的提高，出游群体已经越来越多，人们在各种场合对个人形象也更加注重，所以该喷雾型洗发水具备的优势是有一定受众面的，但具体的营销手段和渠道还需待调研情况而定。

3、成本分析：相较于经常去专门的发廊护法洗发的费用支出，在某些紧急情况如旅行、不小心在公众重要场合弄脏头发以及某些条件不允许有水资源和配备齐全的情况下，有时是需要较大的支出才能换来一次满意的洗发体验，消费者使用该可连续且便捷的喷雾型洗发水所付出的时间成本、财力成本等总成本是比较低。而该产品的前期开发投入会多点，但一旦投产且实验成功，回收期是比较短的。

4、资源分析：由于为喷雾型洗发水，所以凭借产品的特性可以在无水资源或缺乏、无热水系统等条件下使用，既可以满足消费者的需求，又可以达到节约资源的目的。因此，该产品亦具备环保和节流的社会价值。

5、功能分析：前面关于护发锁住发色的功能是可以包含在里面的，可是定型并不是每个人都需要，同样染色也是，所以不应该在同一种产品上弄上所有的功效。

综上所述，新产品里面应该分成4类，一种是只有护发和锁住发色，一种是加上定型，一种是不要定型而加上染色，最后是全部都包含上去的。

小组成员：杜炜贤、肖玉兰、徐楚珊、许静、叶若娜、李丹纯