香港三星手机公益移动营销案例分析——42李梓瑜

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一、案件简介：

  香港有着许多优美的风景，每年都吸引成千上万的旅客到此游览。三星为了帮助更多人，尤其是那被大众所轻易忽略的20万视障者，让他们能够了解和感受他们平时难以直接从视觉感官上体验到的景色，故而筹备了这次活动“Be Their Eyes”，即成为他们的眼睛。首先三星邀请来香港旅游的用户拍照景点的同时，用文字描述当前的景色，并分享至个人社交平台Facebook。整个活动过程中，三星承诺用户每发一张图片，就捐献10元给公益组织。接着三星和香港盲人协会合作，把其中的一些优秀句子转换成盲文。并在把这些盲文连同中文一起张贴到香港各大景点中平常人能触碰到的地方，通过手接触到盲文，帮助盲人朋友更好地理解当前的景色。

二、营销案例分析：

本次活动成功营销的要点：

1、整合传统媒体与新媒体、线上和线下众多传播推广渠道

包括：

（1）传统媒体：电视、广播、报纸

（2）线上：活动网站、社交平台网络传播

（3）线下：公交车站广告牌、户外贴纸广告、地区通知推送广告、展示立卡等

  该活动联合了多种传播推广媒介，充分地利用了香港的公共媒体并结合O2O做活动营销，集中推广，宣传广泛有力，虽以年轻化的移动媒体营销为主，但却不止于年轻群体的受众。

2、社会环境支持公益，公众媒体资源允许使用

香港社会十分鼓励和支持公益事业，其传统的公共媒体对公益活动的宣传推广宽容有力，影响力强大。

3、名人效应
  古天乐作为公益领域中的著名明星代表，其公益形象稳固深入人心呼吁力度强大，三星邀请古天乐作为活动的推广者在电视媒体上发言，能够有效引起群众对公益活动的关注。

4、群体UGC效应
    不管是线上的分享即捐款还是线下结合地方景点与周边的户外媒体、移动媒体做更精准、更广泛的媒介投放，覆盖有效周边地区人群，呼吁其随手参与所为，其活动自带正能量属性，有话题性，且用户参与分享程度较深，能增加参与者对公益活动传播的自发性，线上互联网社交平台自媒体的快速传播，其活动效果更是显著。
    且三星作为著名品牌，存在用户众多，旗下粉丝无数，大牌的一举一动受人瞩目，给营销活动带去不少自流量。

二、附录：

视频网页地址：http://iwebad.com/case/6273.html

（PS：原来注册的账号没能上到，只能上微信了）