晨光文具与新产品开发

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晨光企业概况
    上海晨光文具股份有限公司（M&G Chenguang Stationery co.,Ltd.），位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。 [1]  
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
晨光作为国产文具界的佼佼者，致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人民享受使用过程并激发创意。显而易见，他的成功离不开产品的创意开发。晨光全球创意工作室拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队,从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计,晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”。

一、晨光目标群体与新产品开发
       相比质量优越价格高昂的日牌文具，专注办公设计简洁的得力文具，晨光文具显而易见地价格低廉、设计更为“花哨”。因为晨光坚持将目标群体定位为中学群体，这个群体对文具消耗大而敏感度高，消费能力有限，偏好性价比高而有创意的文具。
这也意味着晨光新产品开发必须以质量为基础，以创意为特点来展开。“晨光总有新点子”,晨光文具每周推出3款新品,一年推出160多款新品,从而保证了产品在市场上的新鲜度.“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。
“世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时，晨光文具通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。
产品多，产品线长，开店的店主基本可以一个晨光文具批发中心采购完大部分文具店所需的产品，，你可不要小看他，国内任何一个品牌都没有他这么长的产品线：
书写工具：中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、碳素笔　白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻油笔等
替芯类：中性笔替芯、可擦笔替芯、 圆珠笔替芯、铅芯等
修正工具：修正液、修正带、水基修正液、修正贴等
胶类：固体胶、液体胶、 白胶、 其它
橡皮类：学生用橡皮、美术用橡皮、考试专用橡皮
画材类：油画棒、　水彩笔 、彩泥、 水溶性油画棒、 彩色铅笔
米菲系列:中性笔、 圆珠笔 、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅 、削笔器 、铅笔盒 、折纸 、铅芯等
尺类:直尺、 套尺、 圆规
包袋类:书包、笔袋、时尚购物袋、零钱包
本册类:铁订本、 单线圈本、 双线圈本、 软面抄 、胶套本、缝线本、活页本、折纸、素描本、水粉纸、彩色复印纸、无线装订本
文件夹类:资料册、 强力夹 、抽杆夹 、按口袋、 风琴包、 纽扣袋
其它类:剪刀 、长尾夹、美工刀、订书机、票夹、针钉系列
便利贴：优事贴、标签贴
电子产品：电子计算器、台灯、时尚耳机、插排