如何让品牌更有影响力和价值

25黄芯桐

    我们都知道，品牌对于一个企业而言，如同树根对树一样重要。在市场竞争日益加剧的新形势下，提升品牌影响力成为无数企业孜孜以求的目标。笔者认为，品牌影响力提升有四种路径。
　首先，找准品牌的市场定位。在激烈的市场竞争中，一个品牌的资金、技术、研发、生产、管理、营销、宣传推广等各方面的资源要素都是有限的。所以，品牌要找准市场定位，集中有限资源开拓属于自己的发展道路。
　创新品牌的营销模式。以研发设计、生产销售为核心的市场营销是品牌运营的重要内容和环节。在品牌竞争实践中，市场营销模式往往有着“牵一发而动全身”的效果，其优化和创新往往能够带来出奇制胜的效果。
　挖掘品牌的文化底蕴。“品牌的一半是文化”，纵观中外知名品牌，无不潜藏着价值观念、生活态度、审美情趣等深厚的文化底蕴。不同的文化底蕴赋予品牌不同的生命力和感染力，让消费者拥有不一样的感觉。当文化底蕴与消费者心中的世界观、人生观、价值观等产生共鸣时，品牌便有了别样的意义。此时，品牌及其文化底蕴成为影响消费者及其消费行为的重要力量。
　最后一点就是要丰富品牌的情感内涵。在消费意识日益成熟的今天，越来越多的消费者更愿意在品牌消费时联想到各种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等，比如愉悦感、满足感、成就感等。因此，品牌在市场营销、广告宣传和各种商业活动中，必须注重输入情感因素。