宝洁（中国）公司的宏观经济环境分析

59詹馥嘉

  （转载）
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝洁有限公司注册成立。在中国销售的品牌有：玉兰油、海飞丝、沙宣、伊卡璐、飘柔、潘婷、舒肤佳、激爽、佳洁士等。
  企业营销活动的宏观环境因素是指给企业带来市场机会，同时也可能对企业的营销活动产生威胁的各种力量。它主要包括：人口因素、经济因素、政治与法律因素、社会文化因素、科学技术因素和自然环境因素。
（1）人口因素
中国人口规模大，消费群庞大，对日用品的需求量大，但就当时的日化行业而言，国内尚不存在一个能覆盖全国的企业和品牌，各个企业往往是安于服务一方百姓，各地区的企业都有自己的“势力范围”。另外中国处于城市化阶段，农村人口大量涌入城市，成为宝洁一大潜在消费者。
（2）经济因素
中国近年来经济增长快，人民收入有所增长，生活水平不断提高，对物质水平的要求也在不断的提高，为宝洁进驻中国提供了一定条件。
（3）政治与法律因素
自中国加入WTO后，外资零售企业在中国的经营限制取消，为外资企业全面进入中国在政治与法律上开辟了一条渠道。
（4）社会文化因素
当宝洁进驻中国时，由于传统的生活和消费观念，大多数消费者还在使用洗发膏和散装洗发水，为宝洁扩张市场提供了有利条件。
（5）科学技术因素
随着科学技术不断进步，各领域的专业研究人才层出不穷，这为宝洁建立一流的研究体系和规模提供了有利的技术条件，可以根据不同地区消费者的需求研究和开发不同的新品。
（6）自然环境因素
自然环境发生变化，污染越来越严重，人们在日常生活受到相应影响，例如：皮肤、头发等出现的问题越来越多，而宝洁抓住了这一商机，根据不同需求开发不同市场，扩大自己的市场占有率。
  在以上因素中，我认为人口因素、科学技术因素以及政治法律因素对宝洁的影响最为关键，因为庞大的消费群是企业得以生存的基本条件，而中国的日化市场上，消费品对日用品有极大的需求量；另外，产品质量对于一个企业来讲是至关重要的，由于宝洁拥有一流的研发体系和庞大的研发规模，才使得它能不断地向各个细分市场扩大自己的市场份额。