快营销：新产品开发的10个方法（转载）

33陈绮雯

第一种方法：瞄准机会，大胆尝试
企业真正的成长、增长是源于机会，并不是源于营销。我们看准的一个机会是最大的战略，所以机会比营销还要重要。所以我想第一个我们瞄准机会，我们要针对这些机会推出我们新的产品和服务，要大胆去尝试。不要担心有太多的顾虑，担心会失败。只要是尝试，总有风险。
第二个方法：品牌形象要升级，提升消费的体验。
相对于年轻的这一代的客户群，我们的品牌可能老化了。我们品牌形象就必须要升级，如果我们推出新的产品，新的服务，事实上我们的品牌形象，我们的产品的形象也要跟着升级。
第三、导致企业文化跟不上时代
对企业的一些年轻的员工来讲，他觉得这个企业太老，太土了，你很难留住人，他也很难认同企业领导的一些看法和决策。所以很难上下同欲，很难做到这一点。
所以品牌形象升级，不仅仅是对外的工作，他同时是对内的工作，因为对你企业来讲，他的内部顾客是第一位的，是统一内部的顾客，实现外部顾客的服务。
第四、无论是有形产品还是无形的服务，在产品的包装设计上，产品开发的时候，一定要注意颜值。今天在互联网的世界里面，颜值就是代表正义，颜值代表实力，颜值代表传播的能力，所以这一点特别重要。因为你的客户群，新主流是谁呢？是这些80后、90后，颜值就具有销售力。
第五、产品开发时一定要互联网化。
今天我们讲产品是流量，其实我们开发新的产品，一定要能够生成流量，而不是要求我们市场部能带来流量、去销售产品。产品本身要互联网化，让这些产品为公司带来流量。因此我们在开发产品的时候，一定要去设计故事，要设计环节，让它适合于互联网的传播。
第六、有社交特征。
就是要发动用户生成内容，让用户去帮你进行传播，这个也是我们快营销里面讲的发动粉丝帮你传播。我们在设计产品，开发产品的时候，除了我们讲的PGC，就是专业的人士来生成内容。比如说请快营销来帮你设计广告语，设计产品的命名，产品背后的内涵故事，这些东西我们叫PGC。还有一个发动用户生成的叫UGC，让用户让消费者、顾客，粉丝帮你进行生成内容，通过自媒体，通过粉丝帮你打造品牌，这个特别重要。
第七、在开发产品的时候，不仅仅是开发产品的实体、产品的外观，还要开发产品背后的故事。很多朋友讲品牌的故事，忘记了还有产品的故事。品牌的故事一定是通过产品进行传播的，所以品牌的故事要和产品结合在一起，所以我们叫产品的故事。
第八、一定要打造产品的IP，产品的符号。
这是我们开发产品，非常重要的一点。快营销认为，开发产品，就是在产品故事的基础上开发它的IP。这个故事不仅是你的故事，还是你的顾客、消费者的故事。我们把这个故事放大为一个群体的故事，一个群体的故事是什么？就是IP的剧本。变成大家的故事，大家才会和你产生共鸣，大家才会帮你进行传播，大家才会帮你演义这个剧本，去分享其中的故事。这样就实现了产品的社会化传播。如果你产品的销量只有几千个、几万个，少量的话，那么你产品的故事传播力非常有限。如果你把它变成IP，就能实现社会现象级的产品的传播，品牌的打造。所以这一点也特别的重要。
第九、取一个有效率的名字
名字对企业来讲，我们在开发新产品的时候或者取新品牌的时候，名字就是第一生产力。所以取一个好名字特别的重要，他能够为企业省掉市场费用，广告费用以及公关费用。所以先天的使你就会具有一定的优势。
第十、定价。
过去我们产品开发以后，才考虑价格定多少。但在今天这个是错误的。我们在一开始开发产品的时候，就要考虑价格定在多少，考虑我们产品的包装设计，考虑到我们产品的材料的成本等等。当我们把产品开发出来，我们再定价的话，可能就来不及了。很多产品是成本太高，按照市场的原理进行定价的时候，你会发现价格过于高。价格过于高产品就很难打开市场。