微信为什么不做开屏广告？

32章朝琪

微信做到现在，不再是一个简单的社交产品，它更多的是一种品牌生态。像「开屏广告」这类的广告机制，一旦上线，影响的是整个品牌生态，覆盖范围太过于广泛，很容易造成口碑崩盘。虽然说「开屏广告」可以给微信团队带来可观的直接变现收益，但相对于微信的整体品牌价值而已，这点变现价值少的可怜。

微信一直给人的感觉商业化并不明显，即使越来越多的朋友圈广告，公众号也成了广告营销重要战场，但整体的品牌生态仍然是和谐的。特别是朋友圈广告，几乎是做到了无缝插入朋友圈，成为朋友圈内容的一种表达形式。从日常的朋友圈广告点赞和评论来看，用户并不反感这种形式，反而很愿意参与这种互动。

微信商业变现的方式有很多，虽然可能有时候不能直观感受到。互联网的盈利模式无外乎用海量的用户进行广告，电商，游戏，增值服务等方面的变现，微信几乎都有涉及这些方式来变现。当然，除了这些，微信的最大价值就是对于腾讯公司的市值影响，据国外某评估机构显示，微信给腾讯的市值带来近乎一半。所以，对于拥有10亿级别用户的微信，所展现出来的「品牌价值」而言，相比之下，「开屏广告」这种不讨好“微薄”营收简直可以忽略不计。

朋友圈广告也好，广点通广告也好，公众号广告也好，再或者如今的小程序广告场景，比起破坏整个微信品牌生态的「开屏广告」，以上广告才是和微信品牌生态共生的现金牛。而且微信目前的重点也并非在盈利上，而是在它的用户群体和生态建设上，现阶段最关注的是它的「品牌价值」，广告变现只是企业发展道路上的妥协结果。

如何维系好这10亿用户，并持续地为这些用户创造价值，并实现稳定的增长，才是微信团队需要考虑的事情