可口可乐的新营销模式

03陈天仕

网络营销有多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销等。而且一般来说，企业或者公司对一个产品或品牌的营销方式不止一种，它可能会使用多种的营销方式。

   就比如拿可口可乐公司来说，它可以说是营销之高手，它旗下为人熟知的可口可乐与雪碧两大品牌是非常成功的。可口可乐每年的广告词都尽有些不同，就比如最近发布了一则平面广告，搭配了「Try Not To Hear This」的文字，挑战人们能否避免在看广告的同时，在脑中自动播放对应的声音。很显然，大家都失败了：气泡的「嘶嘶」声，瓶子开盖和易拉罐开口的声音，都不能躲避般地回荡在脑海中，该广告的创意代理商David巧妙地利用了「感觉联动」，激动了消费者的感官记忆。正是又一次的创意广告，让观众能在看到广告的同时自主完成了「声音的填充」和「品牌的联想」。

   另外，消费者对于可口可乐的总体印象，一般都是醒目的红与白两种颜色。而这次，可口可乐在包装上搞新文章：在保留核心的颜色的同时，将注意力放在罐子上的拉环，推出了复仇者联盟别针，将其容器上的拉环改造成了12个复仇者联盟英雄头像的别针，包括了铁人、黑寡妇、绿巨人和雷神。这次的形象设计不但没有颠覆消费者对可口可乐的总体印象，反而加深了人们对该品牌的好感：觉得这样的设计创新且有趣。

   综上，我们可以看出可口可乐公司采取了创意广告营销、形象营销等。当然，可口可乐公司也不会只有这几种营销，它还有好多不同的营销，同时，它也不止于此，它还有好多有趣的广告与创意，这里仅略举一二。

   以上便是我对可口可乐营销的案例分析。