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新产品开发 1、 构思一个新产品，简要说明原理，背景、竞争情况 （1） 产品名称：无线充电器 （2） 背景： 随着智能手机等移动终端的迅速兴起，研发无线充电等突破性充电技术的需求日益提高。加之人们对各种连接设备的数据线相互缠绕的反感，加剧了对无线充电技术的需求。富士通在一份声明中说：“这项技术将为手机集合紧凑型无线充电功能以及同时为多个便携式设备充电铺平道路。对多个设备充电时，设备相对于充电器的位置没有任何限制。（3） 原理：利用物理学的“共振”原理——两个振动频率相同的物体能高效传输能量。 ① 输电线中的电能传入用铜制造的天线中。 ② 天线以10兆赫的波长振动，产生电磁波。 ③ 天线发出的能量传播到2米(6.5英尺)外。 ④ 同样以10兆赫的频率震动的膝上型电脑接收到电流，能量充入设备中。 ⑤没有转换成膝上型电脑的能量不会被天线重新吸收。不能产生10兆赫共振的人和其他物体不会对它产生干扰。 （4） 竞争情况： 当前，市场上尚未推出无线充电器。因其设备技术含量高、价格昂贵、维修费用高、能耗损失较大等特点，还难以被大众消费者所接收。但众多顶级公司参与到了无线充电技术的研发之中，如：诺基亚、三星、微软等。 1、 将构思转变成产品概念，写出概念测试问卷调查表 （1）产品概念： ① 谁购买你的产品？ 这款无线充电器，刚刚推向市场时的目标客户是拥有一定经济基础的金领、白领阶层，他们因为日常的工作繁忙，十分需要一款方便携带的无线充电器来为自己的移动终端进行电量的补给，以免影响到工作。 ② 为什么要购买你的产品？ 方便、小巧是这款产品的最大特色。当今已经是电子产品的时代，我们总是携带各种各样的数据线，缠绕在一起，很不方便。所以，无线技术以其方便携带的特点越来越受到大众的我青睐 （2）概念测试问卷调查表 关于无线充电器的调查问卷 尊敬的客户： 您好，我们是一家电子产品企业，近期推出新产品----无线充电器。在此，希望得到您对本产品的意见和建议。本份问卷不进行实名登记，问卷中的问题不涉及个人隐私，请您根据实际情况填写，在您认为适当的答案选项上打“√”。衷心感谢您对我们的支持与配合！（注意：如无特别说明，每项问题只有一个答案） 1．您的性别是：（ ） A男士 B 女士 2、您的职业是：（ ） A 学生 B 白领 C 商务人士 D 教师 E 公务员 F 其他 2、 您对无线充电技术了解吗？ A 了解 B 不太了解 C 完全不了解 3、 对这款无线充电器，您会选择购买吗？ A 会 B 不会 C 看情况 4、 您认为这样的一款无线充电器价位在哪个区间范围您能接受？ A 50元以下 B 50-100 C 100-200 D 200元以上 6、您对该无线充电器的的需求情况是：
A、根本不需要 B、不需要 C、可能会需要 D、需要 、
7、购买或更换充电器时您考虑的首要因素是什么？（可多选） A 外观 B 价格 C 实用 D 省空间 E 其他 8、您是如何注意到这款无线充电器的？ A 网络 B 电视 C 报纸杂志 D 平面广告 E 朋友介绍 9、您对这款无线充电器有什么意见或建议——— 调查结束，最后再次感谢您的配合，祝您生活愉快！ 3、将这件产品推向市场的营销策略 （1）分销策略： 对于我们新开发的产品，分销渠道很关键。寻找批发商、分销商、代理商和零售商，与其建立合作关系，提供免费送货上门，现金折扣，数量折扣等服务。交易契约的订立要设法达到双赢，让对方有安全感，例如送货过程中的损耗承担一部分费用等；给予代理商、批发商和零售商一些补贴费或者陈列费，鼓励他们帮助宣传产品。在全国范围内分布网点。 （2）网络营销： 建立自己的网站，以网站为核心来做网络推广，这样除了能够更好地为自己的企业和产品做宣传，宣传内容和范围也能够更细致更广泛。也可以直接进行厂家直销，减少中间经销商的费用，降低产品成本。另外想要网站的访问量和用户量增多，就要把网站的外链发布到各种正规、相关、优质的平台上面，例如天猫旗舰店等。然而先要更进一步扩大网络营销所带来的效应，企业还要将网站的广告信息发布到用户浏览量较高的商务网站，或者直接进行网络广告宣传。 （3）广告策略： 锁定目标群体为高层金领、中层白领、商务人士，以求减少费用，避免浪费。例如写字楼的电梯间内，车站、地铁的广告牌上打广告，寻找合适的代言人。当然，这样的广告成本比较大，对于此类产品应看具体情况而定。减少不必要的支出。 （4）有形展示： 可以通过网络展示，比如通过视频演示，演示其特有功能来向目标群体展示它的使用方法。同时也可以通过促销的方式，在人多的繁华地段设点，进行促销，赠送礼品等。 | 
发表于 2013-12-26 11:26:55
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