关于婴幼儿用品的新产品开发

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中国每年有2000─3000万婴儿出生，中国的婴幼儿用品市场每年将超过1,000亿元的市场规模。而目前这个市场却只开发了20%。针对0－3周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0─3岁新生儿用品家庭月消费为900多元，AC尼尔森的一项监测表明：30个婴幼儿用品市场主要品类比去年整体增长率达7％，婴幼儿是目前及以后发展潜力最大，收益丰厚的产品之一。而且，由于长期计划生育政策使得人们对独生子女的关注与日俱增。这导致中国家庭在婴幼儿产品上的支出占比高于西方国家。同时，这一市场的消费支出不同于电子消费品和奢侈品等其它品类，不易受到低迷经济的影响。再加上极具吸引力的价位点和有利的利润率这一市场对企业来说绝不可忽视。显然，对婴幼儿用品的新产品进行开发对企业来说大有可为。

婴幼儿用品的产品种类很多，企业可以从吃的、喝的、穿的、戴的以及各种生活用品着手开发。而对于婴幼儿用品的新产品开发企业应注重两点。

首先应保证其质量安全可靠。婴幼儿是很脆弱的，很容易受到外界的伤害，它们还不懂得如何保护自己，因此企业进行新产品开发的时候首要要求是确保其质量安全可靠。尤其对于一些玩具用品的开发，应注意采用质地柔软不易摔碎的无毒材料，产品线条尽量圆滑，防止孩子在玩的时候弄伤自己。

然后是注重造型和产品功能。其实婴幼儿大多是外貌主义的，他们喜欢色彩斑斓，造型奇特的东西。例如，有种叫“山脉汤碗”的产品，它把汤碗做成山脉的样子，把汤倒进去，再配上几颗青菜，营造出大自然的氛围。有了这样有趣的汤碗，孩子也愿意喝汤吃青菜了。这种汤碗与传统汤碗不同之处仅仅是其奇特的造型，但是如果有了它，家长就不必再为孩子不喝汤而发愁，我想大多数家长都会愿意掏钱买单的。又如，“可以闹醒的花灯”，这款吊灯采用了花朵的设计，夜晚孩子睡去的时候，就会慢慢的变暗，并关闭花瓣。早晨，则会慢慢绽放，并逐渐增强亮度，利用光闹醒的方式将孩子叫醒。这样的设计充满了童话般的意境，容易受到小朋友的青睐。因此，企业在进行新产品开发的时候，可以参照市场现有的产品，改造它的造型，新增一些有意思的功能，吸引孩子的眼球，让孩子一见钟情，使家长心甘情愿地购买。