品牌建设的原因

46林晓博

   对于企业来说，在营销过程中需要耗费许多成本。而一旦建成一个品牌，便可以节约消费者的搜寻成本，让目标消费者优先选择该企业的产品。品牌建设对企业有如下的优势。

①品牌建设可以与其他企业或品牌区分开来，在竞争中具有优势。现代营销学之父菲利普·科特勒说：“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或者是这些因素的组合用来识别产品的制造商和销售商”。我们在生活中会发现一个有趣的logo（比如麦当劳的标志被中国网友形象地称呼为“金拱门”）和印象深刻的口号或者广告词（比如益达口香糖推出的“你的益达，不，是你的益达”系列广告）都给消费者留下深刻印象，成功打入市场。通过这样的基础的品牌要素建设，形成自己的特色，为在同类产品竞争中取得优势创造条件。

  ②品牌建设可以将更好的讲好企业文化，将企业的价值观念传达给目标消费者。就如南方黑芝麻在短短几年内打响品牌知名度，与其企业所宣传的“家乡味道”“传统”符合我们中国传统文化里的“落叶归根”有极大的关联。讲好一个企业的文化，将品牌故事或者是企业的文化传达给每一位目标消费者，以此来增加他们对一个品牌或者产品的认同感，将有助于树立我们的品牌形象和促进销售，扩大销售，将一个顾客变成粉丝，借此可以带来更多潜在的客户与市场。

  ③品牌建设可以提高消费的“忠诚度”，巩固品牌的市场基础。其实，一个品牌之所以要建设，再我看来就是通过品牌建设“留住”他们的顾客，对这个品牌有“忠诚度”，触发他们成为“回头客”。我们可以看到苹果公司在推出一款新手机的时候，都会有一群人彻夜排长队在苹果公司的专卖店，只为买到新款苹果手机。这些人就是我们所说的“苹果粉”，他们对苹果公司有极大的忠诚，正是有这群粉丝的存在，才让苹果公司的新产品刚面世就有了市场需求。当然，这些都要归功于苹果公司对于他们产品质量的要求，创新技术能力高等等，这些积极地因素把这个品牌建设起来了，不断地累积，提高了消费者的“忠诚度”。品牌的忠诚度是一个品牌继续发展的基础，因为企业为了维持这份忠诚度，就得加以更多积极因素。倘若有不良因素的出现，则会损伤这份忠诚度，企业的发展就会有很大阻力。所以，为了这份忠诚度，企业有必要进行品牌建设来提高消费者的忠诚度。