TCL营销价值观

28号李宜达

      互联网时代下，营销的下限不断被刷新，营销人该如何在喧嚣浮华中保持清醒头脑，以新思维、新技术、新设计重塑品牌，让营销传播深入人心，推出更符合中国品牌未来发展的营销语境，进而让品牌的价值和内涵引发正向共鸣，这却是一件需要深度思考的事情。
      品牌营销创新一直是企业追逐的焦点，如何做好品牌营销，见仁见智。坊间也多有讨论和技巧，各大营销门派林立，但是有一点还是可以确认的，就是不同高度的企业，要有不同侧重的营销；具备全球影响力、全球化发展思维和实力的品牌，应该回到顶层设计，从社会和文化维度为企业找到独特的可持续的核心品牌表达，回归营销初心，回归价值沟通。
       近几年，TCL全球化发展迅猛，其成功的品牌营销功不可没，TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光在大会的现场分享了“品牌全球化战略体系中的价值观营销”，首次将品牌价值观营销，上升到品牌战略规划的层面，为中国品牌在新时代传播语境下的发展，提供了一种全新的思考样本，让我们看到了一个全球化品牌的营销高度和内涵。
       随着“一带一路”倡议和深化对外开放战略的提出，中国企业也正迎来全球化最好的时期。2017年，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，以全力营建良好的品牌发展环境，为中国品牌腾飞注入力量，也意味着国家从战略层面开始注重中国品牌、中国故事等政治导向。在这个背景下，TCL成为了首个用企业身份深度践行“一带一路”倡议，并基于“一带一路”实现全球化战略的品牌。此后，TCL积极、快速响应国家关于“发挥品牌引领作用”号召，开展了一系列以中国品牌为载体，讲述中国故事、传递中国价值观的动作，又成了第一批用实际行动践行“品牌强国”国家战略的中国企业。
      在TCL全球品牌战略升级的背景下，价值观营销成了一个新的核心词。将企业价值观和国家价值观深度融合，这不是一种强行操作，也不是刻意谋求流量博眼球。这背后是一个37年历史品牌发展的自我修炼。TCL海外业务目前已占整体营收的49%，是一个真正意义上的全球化企业。在全球化发展的19年里，TCL不断用人工智能及大数据、新型半导体显示技术和材料、智能制造和工业互联网等新技术领域积极布局、不断斩获项国际大奖的多款旗舰产品以及多个分布全球的制造基地和合资公司等硬实力证明了其大国品牌的地位。TCL在不断提升自身科技创新、技术等硬实力的同时，不忘肩负大国品牌使命，引领中国企业向世界展示全新的品牌形象。