事件营销

22号沈越

营销的方式多种多样，而事件营销是其中比较为人所熟知的一种。事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。事件营销讲究拥有自身的形象定位，能抓住时事热点并能从中分析得出与自己品牌相关的部分，接着借助事件和所分析得出的联系进行自己品牌的营销。而杜蕾斯则是其中很成功的一个案例。杜蕾斯官方微博刚开通的时候，定位为宅男形象，发布一些有关产品或网络截取鸡汤式的内容。但是这种内容对用户的吸引的力度是很弱的。后来意识到这一点开始进行调整，根据产品本身，定位为一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象，以轻松诙谐的手法传播普及性知识。接着他们抓住各种时机进行宣传。比如有节日、节气类的。借助时事热点类的。利用娱乐新闻比如电影明星等的。科普性知识类的以及文艺经典改编类的。而事件营销即其中的前三类宣传方式无疑是比较吸引人眼球的。比如在2017年高考的时候，杜蕾斯利用高考时间在6.7和6.8两天这个特点，设计了自己独特广告文案“跨过6.7 6.8 就是6.9”。在蹭了时事热点的同时宣传方式又很符合自己形象定位。此外还有，小米发布会上，将笔记本与一分硬币进行比薄，带有一本正经的戏谑味道。而杜蕾斯立马做出反应，重点已不在图片比薄，而是文案”Just 比薄”，简短几个字，精妙绝伦，令人捧腹大笑，很好的利用中文的多音字，结合明星英译传神的表达事件本身。贾斯汀•比伯可谓躺着也中枪。抓住新闻的同时又宣传了自己产品的特点，深入人心。总结起来，杜蕾斯官方微博进行事件营销成功的关键词在于：快速反应 借势 专注 趣味 通俗易懂 而具有猜测性。这些都是非常值得我们学习的。