德邦CBA品牌营销方式探析

28号李宜达

       通过品牌赞助进行品牌营销的好处就在于，物流企业可以借助被赞助品牌原有的影响力获得更多的关注，从而塑造品牌形象。比如这次德邦携手CBA联赛这一专业顶级体育赛事，将让更多消费者关注到快递，为中国快递行业争取更多积极的舆论关注，同时也能为德邦快递赢得更广泛的支持。另外，依托CBA的品牌影响和明星效应，还可以让德邦快递获取更多的曝光机会，聚集更高的品牌人气。物流企业在选择赞助的品牌时，也会选择与自身企业定位相契合的品牌。比如说，CBA联赛是一项专业的顶级赛事，场上的优秀球员能够准确把握时间，精确完成传递和投篮，这契合了德邦快递“准时”这一产品优势，并充分诠释德邦快递专业、信赖、值得托付的形象，能够有效带动德邦快递品牌与消费者进行互动。
       成功的企业品牌营销可以帮助物流企业在越来越激烈的同质化竞争中取得更大的市场占有率，面对同质化竞争，物流企业首先要做的就是走出一条差异化路线，就是要标榜“自己和别人不一样”，而品牌营销管理就是在做这件事。通过塑造有差异化的、良好的公司形象，提高人们对企业的辨识度，从而提升企业的竞争力，从而提高市场占有率。现在越来越多的物流企业采取创新手段进行品牌营销，取得了很好的效果，依靠品牌影响和明星效应提高了公司的曝光度，加深了人们对企业的印象。
       成功的企业品牌营销管理可以帮助企业塑造良好的企业形象，良好的企业形象会增加客户黏性，培养客户的忠诚度。除了对外部的影响，良好的企业形象还有利于内部的团队建设，提高员工对企业的认知度，有助于培养团队的积极性和荣誉感。