63号田庆一70号潘绮晴（补交平时作业）

63号田庆一

题目：市场营销案列分析——《我不是药神》宣传17播主潘绮晴 田庆一目录一、电影介绍        1二、宣传营销方式        1（一）口碑营销        1（二）线下主题宣传        3（三）网络宣传        4三、结语       
一、电影介绍
《我不是药神》是2018年夏季大受好评的一部电影，影片主要讲《我不是药神》是2018年夏季大受好评的一部电影，影片主要讲述程勇是一名买不起房租的男性健康食品小贩，他从印度带回了一份昂贵的药品“印度列宁”，未经许可就将其出售，引发了警方的调查。从自私到无私，他为病人的生存权而斗争，最终被抓住并赢得了尊严。许多人物的命运也与“医”元素联系在一起，“医”起着独特的草根作用。《我不是药神》首映当天票房就破了3亿上映，1天豆瓣16万人评论，开局9.0分；截至发稿前，累计票房逼近30亿；十五年间，国产剧情片没拿过这个分。这部良心电影让电影人看到了中国本土电影的希望。因为它揭露了在天价药面前小人物的无奈与痛苦。影片也受到了国家很大的关注，2018年7月，李克强总理就电影《我不是药神》引发舆论热议作出批示，要求有关部门加快落实抗癌药降价保供等相关措施。这部电影真实揭露了不为人知的社会医药现状，让人十分感动。一部电影的成功就是票房大卖，而能使票房大卖原因有二，一是电影的质量，二是宣传的效果，《我不是药神》能够突破上亿票房，跟其宣传策略密不可分。
二、宣传营销方式
（一）口碑营销无论从哪个角度看，《我不是药神》是一个很成功的作品，它的成功绝大部分取决口碑。通过对市场营销的学习，我知道了口碑营销也是一种很重要的营销方式。口碑营销是企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供他们所需要的产品和服务，同时制定一定口碑推广计划，让消费者自动传播公司的产品和服务的良好评价，让人们通过口碑了解产品、树立品牌，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。《我不是药神》的口碑营销主要体现在以下几点：演员不出名演员不出名《我不是药神》没有选用片酬高的流量明星，因为观众现在对流量明星有一定的抵抗力了，有些甚至看到流量明星的名字就无尽吐槽电影。《我不是药神》选用的明星要么是知名度不高的新人，要么是周一围、徐峥这样的实力演技派。观众对电影的好感度增加了，也会促使购买行为产生。题材特别纵观全国可观看的电影，还没有一部像《我是药神》这样揭露医药行业草根群体的无奈。《我不是药神》出来之后观众都在惊呼：居然能过审！这样牵动民生问题的电影是最贴近消费者生活的，正是大家需要而市场上没有的。近些年多数票房口碑双丰收的国产电影，要么执着于“幻想”只求博君一笑，要么紧盯着帝王将相、英雄美人……如果说电影是“造梦机器”，那么它们分别是放空自我忘却烦恼的“美梦”，以及高高在上得抬头仰视的“迷梦”。在如今中国电影充满魔幻鬼怪都市爱情喜剧闹剧的市场上，突然冒出来一部现实主义题材的电影，相当于给了大众当头一棒。我们身边的大多数人都生活在现实世界里，这样题材的电影更容易击中他们的内心，从而引发感悟，自己有了体会也会想分享给更多的人。谁说中国没有好观众的，好电影一出来，观众自然分得清。电影本身也拥有“宣传”的功能，这几年有也有些正面的新闻报电影本身也拥有“宣传”的功能，这几年有也有些正面的新闻报道，希望大家去关注医改药改、关注伤残病弱群体，其实都不如这样一部脍炙人口的电影来得更有效果，直接把最真实的情况搬到荧幕前，娓娓道来。 红人宣传在《我不是药神》点映之后，作家韩寒就在微博上发了一篇文章，立马上了热搜。韩寒作为一个有鲜明标签的公众人物，他对《我不是药神》的认可会激发许多韩寒的粉丝去看电影，微博又将《我不是药神》的热度推上了一个台阶。还有当红艺人陈赫、刘涛等等也加入《我不是药神》的宣传中来，陈赫甚至为了这部电影包下影厅。这些自带流量的明星宣传无疑是锦上添花。
（二）线下主题宣传我们知道影片的线下宣传是必不可少的，这种宣传方式可以拉近演员和观众的距离，也可以动员更多的人来观看，观众可以在现在知道演员对于角色是如何理解的。在上海国际电影节上，影片《我不是药神》举办了一场超前的千人场点映活动，徐峥与影片主创人员一同亮相见面会，与观众分享创作经历。徐峥在影片中突破自我挑战，完整地诠释了“程勇”这一人物丰富的内心变化，为影片贡献精湛演技。徐峥在现场感性发言：“感谢大家冒雨前来观影，希望影片中小人物成长和救赎的过程，能让大家感受到正能量。”观众们用长时间的掌声表达了他们对这部电影的热爱。此外，《我不是药神》还在上海举办了主题为“药你笑”的影片此外，《我不是药神》还在上海举办了主题为“药你笑”的影片发布会，徐峥与宁浩、文牧野“两弹一新”齐聚舞台为影片宣传助力。在发布会上，徐峥获封徐萌萌“神油”队长的称号，人物漫画形象手持药油，神情十分可爱。为配合发布会内容，徐峥被要求现场学习“钢管舞”，姿态逗趣，言语幽默，将现场氛围推向高潮。
（三）网络宣传随着自媒体的兴起，很多热公众和媒体关注摩擦热点，随后大量发表文章,和应用程序推荐阅读也将大量的此类文章,公众和媒体的阅读向前冲击利润。有了他们的存在，《我不是药神》也做足了网络宣传。现在各自媒体都是发关于药神的文章，比如亿万票房的配角老奶奶，吴传君成功逆袭爱情公寓，各订阅号的文章把主演到配角都八卦一遍，又会从电影任何一个环节开始挖热点。
三、结语
在电影宣传的营销方式中，电影本身就是一种传播的工具，想要与观众建立互动关系就得将营销传播进行整合运用，媒体、海报都是在宣传，让演员与观众见面，进行路演、首映仪式等也是宣传。《我不是药神》票房大卖的盛况与宣传息息相关。但前提是这是一部优秀的电影，不然就算宣传再好人们也会大失所望，票房走下坡。一部好的电影加上好的宣传，不单单有自己剧组演员的宣传，还有很多外界的宣传，比如当红明星、自媒体账号等等。这部良心之作堪称2018年相当成功的一部电影。

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