市场营销本质

07曾桂銮

特劳特认为营销的本质是定位；菲利普科特勒认为营销的本质是STP和4P，而4P中最核心的是Product（产品）；麦卡锡认为营销的本质是“满足社会需求”；奥美创始人大卫奥格威认为营销的本质是品牌形象；传奇广告人乔治路易斯认为营销的本质是创意；尼尔森认为市场营销的核心在于市场调查；BBDO创始人亚历克斯· 奥斯本认为营销本质在于洞察。
几乎每个大咖都有不同的见解，并且他们的理论和实操也都获得了很大的成功。
市场营销是什么？把问题具象化的话其实很难给出明确的答案。不同时代的大师们都给出了不同的答案，不同的答案之间甚至互相矛盾。
但“企业获取利润”和“满足用户需求”这两个核心，可以笼统地概括90%的答案。