绿色营销和文化营销

陈炫言09

一、绿色营销观念  

产生背景：在当今社会环境破坏、污染加剧、生态失衡、自然灾害威胁人类生存和发展的背景下提出来的新观念。

时间：20世纪80年代后

观点：主要强调把消费者需求与企业利益和环保利益三者有机地统一起来。  

特点：充分顾及到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害等，其目标是实现人类的共同愿望和需要——资源的永续利用与保护和改善生态环境。

主导方向：开发绿色产品，发展绿色产业，宣传绿色营销观念，这是企业从事营销活动成功的关键。

二、文化营销观念  

含义：文化营销观念是指企业成员共同默认并在行动上付诸实施，从而使企业营销活动形成文化氛围的一种营销观念。  

特点：它反映了现代企业营销活动中，经济与文化的不可分割性。要求企业运用文化因素来实现占领市场、制胜市场。

思想延伸：企业卖的是什么？

麦当劳卖的仅是面包加火腿吗，答案是否定的。它卖的是快捷时尚个性化的饮食文化。柯达公司卖的仅是照相机吗？不是，它卖的是让人们留住永恒的纪念。中秋节吃月饼吃的是什么，我们难道只吃的是它的味道吗？不是，我们吃的是中国民族传统文化－团圆喜庆。端午节吃的是粽子吗？不是，端午节我们是在吃屈原的历史文化。过生日吃的是蛋糕吗？也不是，吃的是人生的希望与价值。喝百事可乐喝的是它所蕴涵的阳光、活力、青春与健康；喝康师傅冰红茶喝的是它的激情与时尚。