产品开发战略的层次

57郑玉屏

产品开发战略包括产品战略愿景、产品平台、产品线、产品
开发项目四个层次。
（一）产品战略愿景 是企业关于产品定位和市场目标的理念和
愿景，它对下一层次产品平台的性质、演化和竞争地位提供指导。产
品战略愿景是“瓜种”，它从本质上决定了长什么样的藤，结什么样
的瓜。
（二）产品平台 是企业核心技术的集合，是使企业所有产品
线和产品根植于此的公共平台。产品平台开发包括产品平台概念评
估、产品平台规划和产品平台开发。产品平台是“瓜的主藤”，它为
支藤和瓜提供养分。
（三）产品线 是基于产品平台的同类产品集合。产品线规划
是一个分时段的，基于市场、竞争要求和资源状况的有条件的产品开
发计划，它决定具体产品的开发路标和升级替代策略。产品线是“瓜
的支藤”，它将结出瓜。
（四）产品开发项目 是基于产品线规划的单项新产品的开发，
产品线规划的具体实施是最终的“瓜”。




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