关于网红经济的思考

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发表于 2015-12-14 23:12:41 |只看该作者 |正序浏览

   “网红经济”成为电子商务的新热词。淘宝平台上目前已有超过1000 家网红店铺；电商促
销活动中，销量排名前十的女装店铺中，网红店铺占据七席；网红店主每年净收入过亿成为普通
事……这一连串的数据表明，网红经济正逐渐成为新兴的实体经济。
   “网红”为何这样红?
   一方面，粉丝是潜在购买力。综观这些网红，都有一个共同点，那就是拥有社交媒体上百万
量级的粉丝。以“吾欢喜的衣橱”网红店主张大奕为例，其目前在微博上拥有317 万粉丝，几乎
每一条微博的回复都在近千条。业内人士表示，从供应链上看，网店的常规模式一般为:选款-上
新-平销-商业流量-折扣，而网红模式则为:出样衣拍美照-粉丝评论反馈-挑选受欢迎的款式打版、
投产-正式上架网店。在有现成面料的情况下，这个周期只需要一个星期左右，粉丝就可以穿上网
红同款。而且粉丝的忠诚度不容小觑。在淘宝服饰类目行业市场总监分析，“粉丝忠诚度出奇的
高，一位有50 万粉丝的网红，平平常常就能得到4 万多的回报，这些都会将开店成本降到最低。”
可以说，网红依托庞大的粉丝群体进行定向营销，将粉丝化为购买力，是赚得盆满钵溢的窍门所
在。
   另一方面，网红孵化器的互补。网红毕竟势单力薄，在在店铺日常运营、供应链、设计、打版、库存、客服、团队管理等方面遭遇瓶颈，于是，莉家、榴莲家等嗅觉敏锐的创业者看准商机，
通过入股的方式为这些网红店提供打包的解决方案。
   此外，淘宝平台的支持。网红经济的前景也吸引了电商平台，平台致力于为网红经济制订相
应的扶持措施，甚至包括研发专门配合“网红”店铺的相关产品。
（摘自通信信息报/2015 年/9 月/9 日/第A12 版，网红经济激活粉丝购买力品牌创新打造创业新力量）
   玩微博所以经常发现有朋友转发网红的活动消息，想研究一下这个现象。查阅相关资料才知道，网红带起来的营销模式已经被专业人士称为“网红经济”了。在大众创业、万众创新的浪潮下，“网红”效应催生的新经济模式无疑具有重要意义。想说社会发展，机遇无处不在。不过，有时开头相对容易，坚持很难。很想知道网红经济未来的发展之路。

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