公益话题营销案例分析 26号陈玉莹

薯条仔

营销案例分析

14151202126 陈玉莹

一、分析目的：了解并探讨公益事件如何在社交平台上形成话题营销。

二、公益案例：公益组织Dress for Success 20周年营销活动“打开一扇门”
链接：http://iwebad.com/case/6429.html

三、案例分析：
1.组织成立20周年，有一定的影响力和“群众基础”：
    Dress for Success自1997年成立以来，已经扩展到了23个国家的145个城市，帮助了超过925,000名妇女经济独立；加上以每年增设10个服务站点的速度，Dress for Success的影响力也在不断扩大。

2.“打开一扇门”营销主题切合组织的宗旨：
Dress for Success是一个国际非营利组织，通过线上的沟通交流，提供专业服装和技能提升机会来帮助妇女在工作和生活中自立自强，让妇女实现经济独立。而“打开一扇门”是女性对曾经帮助自己走进生活/工作成功之门的人表达感谢，同时号召所有女性，互帮互助，为更多女性打开更多的门。

3.女性受众受争取女权主义的浪潮影响逐渐崛起，发出声音：
    现在争取男女平等只是女权运动的一小部分，现在更多的是鼓励女性发出自己声音，经济独立。尤其在美国总统特朗普上台期间的一些不尊重女性的话语，引起世界女权主义者的不满，女性越来越重视自己，而不只是围绕家庭工作而存在等观念不断影响新时代女性。

4.宣传片中KOL效应：
在open the door宣传片中出现4位KOL，分别是Dress for Success的CEO；曾担任地区援助代理人的电视明星；女性企业家；某节目主持人，这4为女性在社会上有一定的影响力，同时也是争取经济独立的女性代表，在他们身上投射了大部分女性所希望的自己。
在宣传片当中，她们提到的不仅有感性的一面——感激帮助过自己的女性，也有理性的一面——为了自己的女儿、侄女，以自身为榜样鼓励下一代女性自立自强。

5.引起UGC：
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“门”是一种隐喻，指的是通向成功的选择，“鞋”是走向成功的象征，当女性在社交平台发一张用鞋子开门的照片，并附上想感谢的人，既是对活动的支持，也是一种新型的感激方式。不一定要到感恩节，这个活动就成了一个感激别人的契机，也就是所谓的公益话题成为社会话题，辐射程度会更大，影响程度会更深。