营销例子：网易云音乐的“乐评专列”

夜空之星

2班1号 龚光普 15151217121

2017年3月，杭州的一趟地铁专列，吸引了天南海北的年轻人关注，它的不同之处在于，车身上写满了用户的乐评，而这些全都来自网易云音乐平台。这个叫做“看见音乐的力量”的地铁广告主题，来自于网易云音乐副总裁李茵在刷了一个多小时的乐评之后的点子。

在85句音乐评论中，“你别皱眉，我走就好”、“哭着吃过饭的人，是能够走下去的”、“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”，这些语句无疑让焦虑孤独的年轻人感同身受，从中找到一丝共鸣和慰藉。评论功能是网易云音乐上线以来就具备的核心竞争力，几乎每天产生60多万条评论。对于用户来说，除了音乐，还有一种社区氛围。

在地铁打广告从来不是新鲜事，年初，腾讯视频为了宣传《三生三世十里桃花》特意将地铁站装点成一片桃林，而网易云则是将关注点放在了地铁中奋斗的年轻人身上。去年，自媒体新世相策划的一系列营销活动“逃离北上广”、“为什么不想回家”、“丢书大作战”等，瞄准的同样是都市青年的孤独。而这样的力量是很强大的，“乐评专列”经过朋友圈、微博的发酵后，网易云音乐迅速登上了App Store音乐榜单Top1。