《穿越火线》互动微电影整合营销

28号李宜达

     《穿越火线》是腾讯游戏倾力打造的一款3D枪战射击类网游，玩家在游戏中追求的不仅仅是爽快、刺激的枪战感受；更重要的核心乐趣是来自相互合作及默契带来的战略胜利。主打兄弟情以及团队合作的精神是游戏的品牌定位。”兄弟们，战起来！“一句话唤起了数千万玩家的战斗热情。《穿越火线》稳定运营三年来，在线人数不断突破新高，于2011年9月1日正式公布同时在线人数超过300万。

项目目标：
      穿越火线已经上线三年，玩家对于游戏本身诉求已增加，兴趣度也随之下降，就此需要注入新的理念，重新培养玩家兴趣，塑造全新的品牌形象，提升玩家忠诚度。

市场分析及策略：
      枪战类游戏提倡勇气、奋斗、团结，我们需要一个新的游戏理念可以与玩家性格特征紧密结合在一起，使其产生共鸣，与玩家之间培养感情，可使玩家对游戏产生新的兴趣。

创意思考：
      制作一部互动性微电影，影片创意点在于将生活与游戏紧密相连，生活就似游戏。影片展现了无论你在做什么，无论你在哪里，收到密令即可备战，团结兄弟完成任务，激烈抗战营救目标人物，场面紧张刺激，镜头突然切换，这只是在玩《穿越火线》游戏，但似真实体验了一把枪战，这是男人们喜欢的体验，由此将游戏理念传达。

整合营销及执行：
      建立一个小型的活动网站，影片播放同时还需完成随时可能出现的任务，使玩家身临其境感受游戏，同时在各大网站、微博、地铁、电视、软文大范围播放影片和视觉图片，有力传达并吸引受众到站体验。推广且有体验，全方位吸引受众的眼球、直入玩家心理。

营销结果：
      互动微电影整合营销阶段，新进用户和活跃用户均有30%的提升，同时在线人数突破300万。