Vlog来了，对品牌有什么营销价值？

59詹馥嘉

转自：作者--墨鱼茄汁饭
Vlog：A video-blog. A casual, conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.
以上是 YouTube 官方对 vlog 的定义。简单来说，vlog 是 video-blog 视频博客的缩写，vlogger 用拍摄视频的方式记录自己的生活，内容与 vlogger 的生活相关，vlogger 需要面对镜头叙述内容，并由其独立完成拍摄与剪辑的视频内容可以称得上是 vlog。
这些 vlog 视频内容并没有主题上的共性，共同特点都是以 vlogger 为主角，像是记录日记一样用视频把自生活记录下来。相对于经过编排设计的短视频而言，vlog 的最大特征在于其内容的真实性，这些视频带有 vlogger 鲜明的人物个性，差异化特征明显；由于拍摄者面对镜头对话式的叙事方式也提高了观众的互动率，使面对镜头真实的 vlogger 和观众之间形成了「强关系」，而且这群 vlogger 的粉丝粘性相对较高。Vlog 的特色价值不言而喻，品牌也嗅到了这些人和这些视频内容的价值。
对于我们常见的信息流广告而言，即使广告位的形式再原生对用户而言都会造成内容体验上的破坏。而 vlog 一方面在内容上可以提供良好的创意，具有一定的观赏性和娱乐性。而且真实生活的取材弱化了品牌植入的标识，保持了广告的原生性和用户良好体验，vlog 广告也不容易让人产生反感。Vlogger 自身 KOL 的特性，以及和粉丝之间高频次的互动又为品牌收获一定数量的粉丝，保证了一定的传播广度。
就目前国内市场而言，相比火热的抖音和快手，vlog 依旧还是一个极其小众的市场，其主要原因是国内并没有家庭影像文化的沉淀，直至像快手这样的平台兴起之后人们开始逐渐培育用视频记录身边事的习惯。这和需要故事创作、剪辑、配乐、字幕等集合多元素的 vlog 而言还相差甚远，以及市面上形成独立风格的 vlogger 依旧寥寥无几。Vlog 在中国的市场需要培育，然而其商业价值和想象空间可期。同样对于品牌而言，尝试 vlog 营销的方式或许会让品牌创造出新的消费者沟通方式。