便携式茶具套装的新产品开发案例

02李琪

主题：便携式茶具套装的案例分析

前言：在经济全球化、竞争白热化的今天,谁能够抢先推出适应市场需求的产品,谁就获得了竞争优势。开发适合市场需求的新产品已经成为企业获得竞争优势的重要来源。这里我为大家举一例茶具套装产品的创新开发。

背景：众所周知中国是茶的故乡也是茶文化的发源地。中国茶的发现和利用在中国已有四五千年历史且长盛不衰传遍全球。不同的品饮方式，自然产生了相应的茶具。茶具从生产之初就与其容装器具分不开，发展到今天的各种包装形式。茶文化博大精深，泡制茶的过程也很是讲究。据了解，目前市场上普通的茶具包装材料选择较低端，促销功能较差，形式单一，结构比较粗糙，材质的环保性不足。包装材料通常使用不环保的塑料衬垫，根据容器形状进行开槽处理，然后增加一些丝绸或布料的东西。对于高档的茶具的包装也无非是表面的装潢更讲究，更加注重文化品味，外包装盒选用木质，内结构和包装形式却大同小异。

在市场需求上的分析：一方面随着人们生活水平的提高，人们也更为注重生活品质，喜欢喝茶品茶的人也逐渐增多，但如果像出差、旅行等户外活动往往会受到时间、空间的限制，从实用性到艺术性，从材质到做工，那么对于便携式茶具包装的市场需求就变得更大了。而另一方面，如今茶具包装市场上带来的包装废弃物的处理是不容忽视的，大多数的便携式套装茶具包装会选用不环保的泡沫塑料作为缓冲材料，对环境造成了污染。综上两个方面，这就对便携式套装茶具包装的设计有了新的要求。

创新产品的开发：近年市面上出现很多便携式茶具套装，这里以品牌百科(BYKE)为例。百科致力于打造高品质的移动茶具，推出的产品主要有便携式户外茶具套装、快客杯、户外炉具、茶艺配件。拿便携式旅行茶具套装来举例，由橡胶木作外箱，可折叠的功能使其能够变幻为平稳的茶台，内装有一整套紫砂茶具，茶台也包含排水口，配件丰富齐全(包括牛律布袋、排水管、茶叶罐、吸水茶巾、茶夹、茶海、茶盒内格、6个紫砂茶杯和一个紫砂茶壶)。

该产品的推出相比其它品牌的茶具产品有何竞争优势？

首先分析产品的特点，该产品具有便捷收纳、双孔排水的特点，又有牛津布袋，防震海棉以及经久耐用的橡胶木做多重保护，安全防损。

接着用SWOT分析来归纳产品的市场优势：该发明设计具有强大的空间收纳功能，占用空间面积小，轻便小巧，便于携带，无论在办公或家中、出差、外出旅行，都能满足顾客对泡茶品茶质量的追求和需要。

市场机遇：1. 在茶市场上专业制作便携茶具套装的竞争者较少，面临的竞争压力较小；2. 随着生活水平的提高，目标市场顾客群体对该产品的需求提高，市场消费潜力大；3. 茶文化的源远流长，近年来社会对传统文化的重视及关注，能为该产品提供良好的发展环境和发展前景；4. 独具一格，既保留了原始品茶的流程，又抛弃了敦重的泡茶工具，顺应当今快节奏的生活方式，让人在何时何地都能泡茶品茗。

该产品的设计是否符合现代茶具的设计趋势？

现代茶具的大致设计趋势可以归为三点即功能性、环保性和文化性。而百科品牌下的便携式茶具套装都符合以下特性。
1. 功能性
功能自然是茶具的第一价值。比如在传统茶具里，紫砂茶具之所以能受青睐，除了多样造型与古朴质感，更多的还是因为紫砂茶具的质地。贮茶不变色、泡茶不走味、盛暑不易馊、寒耐热，茶汤能够保持真香；传热缓慢、不容易烫手，也不容易爆裂等。这些特性功能，就满足了饮茶人在使用过程里，对茶的味道、温度方面的要求。该产品内含紫砂茶具，美观而实用。
2. 环保性
这主要设计两方面。一是面向自然的宏观环保性，现代茶具的取材要环保，获取原料过程里不能对生态环境造成不可逆破坏。茶具制作要环保，进行生产过程里不产生过多难以分解、有毒有害的废弃物。二是面向个人的微观环保性，需要保证材料是无毒无害的，在使用过程里不会对人体健康造成伤害。
3. 文化性
现代茶具也是要考虑文化性的。性格豪爽者多喜欢简单大方、装饰富有民族吉祥意味的茶具;性情婉约的追去品茶意境，所以喜欢抽象、小巧茶具。不同年龄阶段对于茶具文化品位也是不同的，比如年轻人思想活跃，喜欢简约新奇的;老年人比较传统，喜欢怀旧的。

另外，它优雅的外观设计也符合老一辈、新一辈的人对美的追求。便携式茶具套装设计的发展既保证了实用性美观性，还结合现代环保需要，同时注重文化传承，其发展趋势符合现代，还能传承优良传统。总体上，便携式茶具套装是个优秀的新型产品开发。