中国市场上第一个高端牛奶品牌——特仑苏的产品开发

29林凤柳

特仑苏牛奶诞生于2005年，是蒙牛旗下品牌，在蒙语中是“金牌牛奶”之意，是中国市场上第一个高端牛奶品牌。十余年发展历程中，特仑苏始终坚持创新，通过采用专属牧场的高品质奶源，以及坚持业内高标准的原料甄选和生产工艺，为消费者提供至高品质的营养，并逐步成长为全球销量领先的高端牛奶品牌，品牌标语“不是所有牛奶都叫特仑苏”家喻户晓。

2016年，特仑苏进行品质升级，限定专属牧场，以更高标准严苛要求，孕育出每100毫升牛奶高达3.6克天然优质乳蛋白，和120毫克天然高钙。自2005年特仑苏首创高品质牛奶标准之后，再次超越自我，重新定义高品质牛奶行业标准。  

每一天，特仑苏以更高品质的营养，滋养生命更好成长，激励消费者不断实现更好人生目标。 {引用百度百科}

蒙牛成立于1998年，仅用了7年，便创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。 截至2005年底，主营业务收入由0.37亿元增加到108亿元，年均递增158%；年度纳税额由100万元增加到4.87亿元，年均递增180%；净利润由53万元增加到4.56亿元，年均递增208%；主要产品的市场占有率达到30%以上；UHT牛奶销量全球第一，液体奶和冰淇淋销量居全国首位；乳制品出口量全国第一。作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛在生产基地的周边地区建立奶站3700多个，至今已累计收购鲜奶650多万吨，为农牧民累计发放奶款120多亿元，仅2005年一年就发放奶款42亿多元；日均收奶量达到近9000吨，位居行业第一。

九年后，蒙牛集团已经可以和中国奶业首强伊利集团比肩而立，并称为“草原奶业双雄”。

  蒙牛的成功除了因位于北纬40度而具有天然的优质奶源外，还更是因为处于激烈的市场竞争环境下以及奶乳饮品行业的独特性质，蒙牛自身的独具市场洞察力和先进的研发技术并举的新产品开发战略在其中更是起着决定性的作用。（蒙牛乳业成立以来，已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列，拥有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、冠益乳、酸酸乳等产品。）

   因此，我们可以从中国市场上第一个高端牛奶品牌——特仑苏的产品开发中了解、学习蒙牛的新产品开发战略，从中汲取成功之处、汲取不足和教训。
    特仑苏的新产品开发战略的文本链接：https://wenku.baidu.com/view/1f5 ... ec4afe05a1b1f5.html