拥有品牌资产的蔚来真的代表电动车的未来吗

05何京蔚

蔚来是全球化的智能电动汽车品牌，于2014年11月成立，2018年9月12日，蔚来汽车在美国纽交所成功上市。2020年4月29日下午，蔚来与合肥市国资委达成深入合作协议，同年七月，蔚来与几大银行的安徽分行举行了蔚来中国银企战略合作签约仪式。且自上市以来，股价屡创记录，是什么原因让投资界与安徽国资委这么看好蔚来呢？本文主要从品牌管理来探讨蔚来成功的原因。

1.        用了谐音梗的高端品牌

蔚来这个名字在中文上和未来一样；而英文上，蔚来的官方解释是，蔚来寓意“Blue Sky Coming”。同时，蔚来汽车还有个英文名NIO。NIO取意A New Day。综合以上我们可以知道，蔚来的定义就是高科技的环保公司，走的是高端路线，定价时自然可以不想比亚迪一样被名字给束缚住。

2.        树立了服务好的品牌形象

海底捞是全国最大的餐饮连锁品牌之一，其最大的特色就是服务出色，而蔚来被称为汽车界的海底捞。并不是蔚来提供了免费的眼镜布，免费的照片打印，免费的美甲，免费的拉面表演，而是购车时可以开上高速，汽车没电时送电人员会亲自赶来换电池，还有高质量的蔚来车友会。蔚来将“用户完成购车”作为企业与用户关系的起点，蔚来中心是蔚来官方人员运营的车友交流平台，车主可以在平台上分享驾驶体验。

3.        京蔚军来证明客户对品牌的忠诚

品牌忠诚度是衡量品牌价值的重要指标，而网络上大量蔚来的死忠粉车主证明了蔚来车主对于产品的信任。京蔚军名字的由来是因为北京车牌限号且只能摇号，因此作为电动车销量最高的城市，北京自然聚集了大量的蔚来车主。而有些蔚来车主自称京蔚军，凡事网络上批评蔚来汽车的声音出现就会主动替蔚来解释，甚至恶意攻击批评者。