回顾2020年度刷屏营销案例亮点分析

21易寒钰

1、《囧妈》：打开院线转网播的风口

2020年因为疫情的原因，宅家发霉的人们对娱乐内容的需求有多大，相信大家都深有体会。在《囧妈》的带领下院线转网成了一部分电影的选择，不光让人们在疫情期间多了娱乐项目的选择、减少了出门聚集的可能，也让发展了七年的网络电影终于迎来了自己的高光时刻。

2、小米10：开启线上发布会时代

作为一个包含上下游行业影响着百万就业的集团，小米面对来势汹汹的疫情，提出了他独特的想法。不仅给合作企业喂下了定心丸，也顺势创下了行业先例。有了小米的先河，哪怕在很远的以后，线上发布会也会被品牌们正视到和线下同等的地位，这是过去没有人能想到的。

3、《钉钉本钉，在线求饶》：塑造公关典范

一曲《钉钉本钉，在线求饶》相信没有大家不知道吧？此举自黑公关，抛弃了国内大厂高高在上的一贯做法。先是占领情感高地、使用户产生对品牌的恻隐之心，再借机将相关话题一炒再炒、成功占据各大媒体版面长达数周。在疫情期间能做到这样的声量，“钉钉求饶”被认为是能载入2020史册的纪念性事件。

4、五四青年节：B站掀起《后浪》潮

投放在《新闻联播》之前的排面你有没有感受过？B站感受到了。

在五四青年节的节点，搭配上正能量宣传，站在上一代人的视角，赞美和鼓励下一代人，像是一个领路人的姿势为“后浪”留下坚定的背影，一下子把“后浪”一词整出了圈。在扩大受众与争取认同上，《后浪》已经完成了它的历史使命，明确了“青年”与“时代”的关联，肯定了“自信”与“多元”的生态——每一项，都使这个视频在人们口中多扩散了一点，为B站在2020的影响力又增加了一点。

        在碎片化信息时代，用户注意力已经成为营销人争夺最激烈的战场。如何跟上年轻人文化，结合品牌／产品特点，讲出能收割情绪的故事，用共鸣打动受众或将成为所有内容营销者，一个共同的命题。