新产品 邮局咖啡

18郑名兑

  2022年2月14日，邮局咖啡落第厦门国贸大厦，正式营业。坐拥超5万个营业点，中国邮政卖咖啡想象力惊人。
  从此，咖啡赛道上迎来了一位最意想不到的玩家一一中国邮政。它是中国邮政自己做的直营门店，并不是某个企业的联名品牌。从门店看来，熟悉的复古绿布景和标志性的邮筒，带着浓浓的中国邮政色彩。从产品上看，美式，拿铁，卡布奇诺都有，最便宜一杯22元。
  邮政咖啡的爆火因素很多，本身中国邮政呈绿色，显得一种自然，天然的意为，同时，这是中国第一次国家部门开放咖啡店，是国家的第一次开拓，最重要的，还属开始营业前一天的那波节奏。
  2月13日，就是邮局咖啡开始正式营业的前一天。重庆发成了这样一件事，美国咖啡星巴克重庆门店员工对于在门口吃盒饭的两名交警进行驱逐，称其影响门店形象。这件事大红与网络，无数网友对此嗤之以鼻，表示对外国企业数次侵犯国内消费者，一边挣钱一边看不起国人的丑恶嘴脸感到厌恶。正赶上这一事件，中国邮政咖啡的推出，受到国内网友的鼎力支持，我们没有必要去花高价买华而不实的国外奢侈品，我们对于国货的支持上升到了顶点。
  邮政卖起咖啡，想象力似乎很惊人。此前数据显示，中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。而星巴克在中国门店5千多家，瑞幸则将近6千家。按照这规模，邮局咖啡一铺开就是全国第一。
  邮政咖啡的成功，不仅仅靠国家情怀。还有它精明的营销方法。
  “喝一杯咖啡，写一封信给爱的人。”邮政抓住了最新的流量密码，就连Slogan都主打年轻人。在一夜间，不起眼的小邮局摇身一变成为网红打卡点。
  邮政咖啡的成功，有天时，有地利，有人和。我们要想发展新产品，首先要明确以人为本，以国为本的理念，找好自己的定位，用合法合理的方式推广，只有这样才能成功。