【转】揭秘：双十一有史以来最有趣的营销案例

05陈丰毅

                       揭秘：双十一有史以来最有趣的营销案例
      都说“好工作”要“事少钱多离家近，位高权重责任轻”，前几日，就有这么一份招聘，在全球进行海选。笔者也被吸引住，特意一探究竟。
      发布这则招聘信息的是天猫品牌电商“新农哥”，招聘的岗位是“护林员”，这则工作通过全球海选招募一个最优秀的护林员，工作内容是照看山核桃林，养护菜园果圃，并在社交媒体发布生活内容，如此简单的工作，却享有丰厚的薪酬人民币20万年薪。

      其实在这次招聘之前，还有另一份更广为人知的所谓“世界上最好的工作”。在2009年，澳大利亚昆士兰旅游局为了宣传大堡礁，推动当地旅游业的发展，曾经以6个月约合70万人民币的薪水，通过互联网招聘大堡礁看护员，这份“面朝大海，工资滚滚来”的工作一度吸引了全球30万人前来浏览，网站因此瘫痪。相比之下，今天“护林员”20万的年薪事件在发布短短的几个小时里就收到数千人报名，也是有过之而不及。
      如此兴师动众，可见醉翁之意不在“聘”。揭开这则营销事件的幕后面纱，可以发现这是今年天猫坚果领导品牌新农哥在双十一玩的一种有趣的营销。

一、 创意创新
      在新农哥天猫旗舰店发布这则招聘，也算是一次创新。尽管听起来像是精心策划的事件，单它确实是一份真实的工作，无需质疑。通过“新农哥农场”作为品牌阵地、产品基地，吸引忠实买家参与到整一个年度的建设中来，护林员作为首个代表，在这里见证核桃的生长、感受农场的生态，共同完成的庄园营造。新农哥作为农商领导品牌，一是向用户传递自己原滋原味的品牌理念，二也是向城市人倡导自然的生活方式，圆一个农场梦。

二、 抓住城市人的痛点
      这份工作号称“这不只是一份工作，更像是一场远离都市的旅行”，直接触到城市人的痛点：工作压力大，干死干活却薪资少；城市生活简直可以用糟糕形容：雾霾、地沟油、交通堵塞等等，现在却有这么一份好工作摆在你面前，能不心动吗？！

三、 广泛参与
           如此薪酬丰厚工作内容却如此简单，简直出人意料，这似乎就是一个人人都能做的工作，所以在招聘初期，短短几小时就掀起了报名热潮，据了解，更有外国友人的报名，成为了名副其实的全球招聘活动。
四、 微信为主导的营销
      新农哥此次招聘活动针对微信朋友圈也特意制作了搞笑招聘视频，互动小游戏，得到了广泛传播，据此看来，微信的传播效应和接受度是超过微博的。至少达到率和接受度比微博高很多。

03何钰莹

不知道为什么我会想起《熊出没》。。