一个有效的新产品上线策略包括哪些考虑因素？(干货分享)

60关纪恒

1 精准精准再精准。要分析谁是你的目标用户？核心用户?刚刚上线的时候，要影响这些核心用户。比如知乎的第一批核心用户是IT行业的用户，通过IT的行业新闻就可以吸引到目标用户。点点的核心用户是一批文艺青年，需要通过豆瓣这样的文艺网站来吸引第一批用户。啪啪的核心用户是都市女性，所以第一个版本只发布了IPHONE版本，在新浪微博上针对女性定点推广。
2 低调低调再低调。如果你的第一批目标用户是非IT群体，建议可以尽量在IT圈保持低调，不然有这么几点坏处：第一是吸引了非目标群体的用户，这些用户基本本着调研产品的心态来的，会影响产品的数据，得不到正确的反馈；第二是在行业内引起了很多人的注意，会过早让自己的产品暴露在全中国产品经理的雷达下，会提前引入很多竞争对手。2011年我们做点点的时候，在业内过于高调，吸引了新浪，网易，人人，盛大和凤凰一起加入轻博客这个领域，一下子变成了红海。相反我们在2012年做啪啪的时候，在业内非常非常低调，甚至等啪啪运营了一个月后，行业的记者开始猜啪啪是谁做的？避免了很多不必要的竞争。
3 简单简单再简单。产品一定要简单，把核心功能打磨得非常锋利，其他非核心功能可以不做，让产品发布的时候非常Sharp。用核心功能来试验市场，如果核心功能能够打动市场，再安排人力时间来开发二级功能。如果核心功能不能打动市场，二级功能做得再好，也不能打动市场。而且领先对手第一个推出产品，最好的用户都被吸引过来，会有先发优势。

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作者：许朝军

来源：知乎

16黄喜杰

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