关于新产品开发之我的见解

向云轩251101246

    根据百度百科的说明，新产品指的就是采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。从市场营销的角度看，凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。开发新产品是企业生存和发展的根本保证，是提高企业竞争能力和提高企业经济效益的重要手段。、
    要创造出一种新产品，我们要注意什么呢？以下就是我的个人见解。
    首先，新产品开发分为6种：全新产品、改进型新产品、模仿型新产品、形成系列型新产品、降低成本型新产品、重新定位型新产品。
    根据黄静主编的《产品管理》的第93页—94页介绍：全新产品是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。该新产品在全世界首先开发，能开创全新的市场。改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满足消费者不断变化的需要。模仿型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品。形成系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场。降低成本型新产品是以较低的成本提供同样性能的新产品，主要是指企业利用新科技，改进生产工艺或提高生产效率，削减原产品的成本，但保持原有功能不变的新产品。重新定位型新产品指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。
    以上6种就是新产品的界定，现在市场的所有新产品都属于以上6种之中的某1种。我们在开发新产品的时候要根据自己团队的实力和资本在以上6项中选择出最适合的一项进行开发，这样才能获得利润最大化。
    其次，我们开发的新产品要迎合市场和消费者的需求。从古到今人类所生产出来的每一件产品其最终目的都是为了满足人们的需求。一件新产品的成功不在于这件产品是否有采用最新技术、是否有运用珍贵材料、是否具有丰富的功能，而是这件产品能能满足大部分人需求。所以我们在开发新产品时，一定要考虑到这件新产品是否能满足人们的需要。如果这件新产品能满足大部分人的需要，那么这件新产品投入市场后所收获的利润是非常可观的。
    再来，当我们开发出一种新产品时，我们最好去申请专利权。没有专利权，你的竞争对手或一些具有强大实力的大公司会迅速地抄袭你的新产品并抢占你的市场。冠生园公司的“大白兔”奶糖的前身“ABC米老鼠奶糖”就是一个例子。当初“ABC米老鼠奶糖”的生产正走上正轨之际，国际传来了“米老鼠”商标已经被美国注册的消息。因此禁令之下，人们心目中的“米老鼠”形象很快淡出了糖果市场。冠生园公司吸取了教训，把奶糖换了个商标并申请了专利，这就是“大白兔”奶糖的由来。
    我们在开发新产品的时候，还要注意风险问题。新产品从创意开始到成品投放市场取得既定方针的目标收益，要经历构思产生、构思筛选、概念的形成和测试、营销策略的制定、商业分析、产品研制、市场试销和正式上市8个阶段。在这8个阶段中，只要在任何一个环节上出现问题，整个新产品开发工作就可能陷于停顿。经营意义上新产品开发的失败指成本无法回收和既定目标未实现。在商业实践中，市场状况发生的变化，有许多是无法预测的。这加大了新产品开发失败的可能性。据美国学者Lazo对整个工业品市场营销新产品开发失败率进行分析，认为工业品新产品开发的失败率高达80%—90%。失败原因包括：对市场判断失误、对技术发展失误、产品的生命周期过短、市场规模预期过于乐观、商品竞争激烈、市场过于分散、产品设计不良、社会及政府的限制、研发费用太高、市场定位不当、广告宣传不够、订价过高。
    所以我们在开发新产品的时候，我们要根据实际情况进行深刻的考虑，这样才能避免在开发新产品中可能出现的失败。以上是我的个人见解，欢迎各位评论。

谢洁玲150606111

受用了，谢谢~

王佳哲250102149

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251203238李金键

666,赞。分析通透彻。