【借力】2016里约奥运品牌营销大招

13吴佳燕

近段时间，和里约奥运有关的新闻不断吸引着人们的眼球，随着开幕时间的临近， 各大品牌 早就打响了奥运借势营销的战争，相比以往单调的奥运营销，里约奥运的玩法比过去要丰富得多。

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可口可乐：花式点燃奥运营销战
作为营销领域一个超级“会玩”的品牌，可口可乐一直契合年轻人的社交生活。从国内的昵称瓶、台词瓶、歌词瓶到国外的盲文瓶、文身瓶和”广告狂人“瓶，可口可乐利用瓶身这一方寸之地，别出心裁地连接着人们的情感，引发无数人的共鸣。
最近，“玩瓶高手”兼“奥运老司机”可口可乐，围绕奥运推出了“此刻是金”营销主题，推出全新金罐、金色标签以及相关奥运主题TVC。在延续“换装热潮”下，率先揭开2016里约奥运会营销序幕。





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麦当劳 :推出全新五洲风味奥运主题菜单
作为奥运的长期合作伙伴，麦当劳连续11次成为奥运会官方餐厅，从某种程度上可以说是奥运会成就了麦当劳。作为奥运全球合作伙伴麦当劳宣布2016年里约奥运传播战略及主题“奥运，没你不行！”
7月27日起推出全新五洲风味奥运主题菜单，并首次在中国大陆市场推出LINE FRIENDS玩具。 五位麦当劳奥运助威小冠军将前往里约参与奥运会开幕式现场表演。麦当劳全明星冠军员工团队将赴麦当劳里约奥运村餐厅服务来自世界各地的运动员。
   
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呷哺呷哺：创始人参加圣火传递
随着2016里约奥运会火炬传递在巴西境内火热铺开，来自中国的8位华人火炬手也成为全球华人焦点，著名钢琴家郎朗、青年演员江一燕等多位跨界代表，而作为呷哺呷哺董事长的贺光启成为了在场名副其实唯一的“中餐代表”。


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伊利：引领奥运 “ 活力营销 ”
今年伊利的品牌定位从 “ 健康 ” 升级为 “ 活力 ” ，推出了全新的品牌口号 “ 活出活力，投入今天 ” 。伊利作为中国奥委会合作伙伴，在本次奥运营销战役中，一改平日形象，从讲述平凡人的奥运梦，倡导奥运精神的感性角色，转型为 “ 运动壮士 “ ，站在普通消费者的角度，从日常琐碎的生活场景切入，与大家来了一场就在我们身边的运动之约。 围绕全新品牌主张 “ 活出活力，投入今天 ” ，伊利在线上发起了活力 # 小壮举 # 活动，提倡有活力哪里都是运动场的概念。


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联想：ZUK Z2里约版手机发布
联想 ZUK7 月底正式发布 “Z2 里约版 ” 手机，尝试在在 2016 年里约奥运会即将开幕之际，做差异化营销。 联想集团副总裁、联想移动业务集团中国区产品研发总经理陈宇表示，伴随着奥运的临近，联想 ZUK 推出 Z2 里约版，也是希望在奥运的情境下为用户送上更多的具有奥运特色的产品和服务。而在奥运期间，将近有近百名不同媒体不同报道团的记者朋友，选择 Z2 里约版作为他们在前方报道专用的手机，第一时间为大家带来最为痛快的精彩赛事报道。

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安踏：携手天猫，开启电商新模式
安踏与天猫在杭州举办 “ 去打破  安踏天猫 2016 里约奥运会电商营销启动仪式 ” ，这标志着双方正式拉开 2016 里约奥运会电商营销序幕。启动仪式现场，双方不仅发布了象征奥运荣耀的纯金金牌 ——“ 龙耀金牌 ” ，安踏为天猫特别定制的具有里约奥运元素的 “ 冠军天猫公仔 ” 也揭开了神秘面纱。据悉，双方将为广大网友们打造安踏天猫超级品牌日、金币雨等互动活动，既要带来优质专业的奥运主题商品，又要让大家都能够体验到全新的购物方式和奥运权益。



借助奥运赛事来进行事件营销，真正的内涵在于对于奥运文化的运用，而不是单纯就热点炒作热点。今年，由于我国和巴西有11个小时的时差，不少比赛直播正好错开白天的上班时间，“在饭店、酒吧里看奥运更有感觉”已成为广大“奥运迷”的共识。