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关于国内会展行业基本情况的调查报告 前言： 会展经济指在特定的时间和空间内，来自各地的人流、物流、信息流、资金流大量集聚，围绕某个特定的主题开展的某种有目的的活动。它包括各种类型的会议、展览、会展旅游和节事活动。 目前, 中国会展业已基本形成了以北京为中心的“环渤海会展经济带”，以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”、以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”，以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的“中西部会展中心城市”和以大连、哈尔滨等城市为中心的“东北边贸会展经济产业带”。 从会展的收入看，广州、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的八成以上。 参展费收入依然是会展企业的主要收入，占比超过60%，广告载体费及中介佣金收入合计占到约40%，在发展趋势上，参展费收入占比呈现下降趋势，附加服务收入占比呈现上涨态势，这表明我国会展企业服务水平在稳步提升，会展服务的精细化成为发展趋势。 而互联网迅猛发展的时代，获取信息的渠道与习惯发生了改变，展会的官网、官方平台逐渐成为观众获取信息的主要入口。展览官方网站、微博、微信数量显著增长，公众号、App 等得到普遍应用。 以广东省博物馆为例，它开设的公众号平台在传达展会信息、活动信息和招募人才方面担任十分重要的角色。 然而国内会展和国外会展相比，还有一定的差距，而且会展虽然顺应了互联网的趋势做足了一定的宣传，但是目前还存在另一个现象是大学生对会展的认知程度不够深入。 一、 调查对象与方法 调查对象 （1）在读大学生 （2）广东财经大学艺术与设计学院展示设计专业任教老师傅昕 调查方法 （1）文献检索（数据库、网络资源、纸介资源） （2）问卷调查（主要针对在读的大学生进行深入了解） （3）个人访谈（老师） 二、与国外相比我国会展行业存在的问题 （一）管理体制上的差异 与国外高度市场化的会展经济相比，我国政府主导型会展经济，相对应的就是市场化程度和社会化程度较低。我国会展业的发展尚属初级阶段，还是一个刚刚起步的朝阳产业，屈指算来也不过发展了 20 多年，产业自身还很稚嫩、展览公司尚不成体系、组织能力有限、会展人才短缺，产业和行业自律机制没有建立起来，与发达国家会展业上百年的发展历史相比，与市场机制完善的国家相比，不具备成熟的产业体系和完备的市场体系。 （二）展会成熟度的差异 国际会展业无论是展会还是产业，都已经比较成熟。展会已经从综合展向专业展、品牌展转化，过去的“大而全”转为“精而专”，以量体裁衣式的服务取得了最佳的展会效果。国际上知名的展览公司都非常重视展会品牌和专业化程度，许多展览会需要历经十几年的培育，才能最终形成品牌。我国的知名展会品牌数量很少，而且国际影响力还不够高，多数会展特色不明，竞争力不强。不少会展没有重点主题，重复办展问题十分突出，存在无序竞争。 （三）服务水平的差异 会展产业本身是服务业的组成部分，是一种服务经济，要取得理想的效果， 特别是经济效益，服务质量是第一位的。同时在硬件设施建设上仍有欠缺，如没有设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等， 制约了国内展览水平的提高。 三、大学生对会展行业情况的认知程度以及需求 为了了解大学生对国内会展的认知程度以及需求，特地设置了调查问卷，本次调查问卷回收63份，有效参与人次为63，其中男女比例的为3:7，有近65%参与者是大三，大一仅仅只有3％。 （一）大学生对会展的认知程度浅 会展包括 展览、会议、奖励旅游、贸易、招商等，而在回收的63份问卷中，其中98％的大学生认为会展只包括展览，有7成的学生认为会展包括贸易和招商。且大学生参加展览人数少以及频率低，44%的人没参加过一次会展，41％的人参加过1到3次，3次以上的仅仅为9人，占参与人的14％。大多数大学生参与会展次数为1至3次，而没有参加会展大部分是因为无法获知该信息，20%的大学生则认为限制他们参展的原因是没有时间参加以及距离太远。 （二）大学生对会展的满意度低 大多数的大学生都希望能在会展中接触新鲜的事物，拓展自己的视野，补充专业范围外的知识，但是在参与调查问卷的63位大学生中，68%的学生认为目前的会展行业主题不够吸引人，没有亮点，还有52%的人认为会展现场的秩序混乱，且获取展会信息困难。 （三）大学生对会展的需求高 绝大多数的学生所能接受的展会门票价格是10至50元，且最希望参观的展览是漫展，服装展，文创产品展以及一些创意的展览。
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发表于 2017-5-8 23:24:43
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