【伪原创】如何才能成为一名优秀的营销策划人？

冯思惠34

【伪原创】如何才能成为一名优秀的营销策划人？
链接：https://www.zhihu.com/question/20345891
来源：知乎

在探讨如何才能成为一名优秀的营销策划人之前，我想先说一下什么是营销策划，所谓营销策划，就是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。
想要成为一名优秀的营销策划人，我认为应具备以下几点：

1.文案能力
“写文案不靠技巧，靠的是正确的思维模型。
好文案不靠创意，靠的是精准的用户洞察。”
于我而言，一个再有技巧、有创意的文案，如果不能被大众接受识别，都是徒劳。
写文案能力几乎是应聘每一个新媒体职位都要具备的技能，具体需要掌握标题怎么写、文章内容用什么调性和结构、如何植入广告，微博、微信、软文怎么写等等这些。
在这里，向大家介绍一些相关的网站，希望可以帮到大家。
梅花网：梅花网-营销者的信息中心 每天都会有与热点相关的文案。
广告放肆 每天会有精选来自全球的优质创意广告，不定时推出难以置信的经典图片合集，以及诸多的创意产品资讯。
艾瑞网：http://www.iresearch.cn/ 综合性的网站，包含微信、微博、移动互联网、电商等当下的热点资讯和优秀文案。
2.数据分析能力
营销工作需要得到用户反馈来优化产品和营销内容，而用数据分析就能很好的完成。比如说微信文章，就可以通过后台查看这条内容的分享数字、打开率、点赞的次数，并把这些数据和以前发布的内容横向对比，以此确定是否这篇文章用户更喜欢。听说在中国95%的公司，都不具备数据分析能力，学好它你就可以玩转HR了。
知乎网上有一位用户推荐GoogleAnalytics,你要懂得怎么用它给广告监测链接、如何做自定义报表、怎么对页面进行分析、数据解读、以及实时数据查看等等。
3.团队合作能力
任何策划都不是孤立的，一个优秀的营销策划人也会是一个懂得团结合作的人。思想的碰撞会激发你的想象力，让你的策划更有创意，更贴近大众。
4.关注身边发生的事
现在是互联网时代，消息传播迅速，而且各种奇奇怪怪的消息都有。你要关注一些热点，可以借助这些热点来进行营销，这种营销方式近年来很流行，所以你要比别人更快一步的知道这些热点，当然，我并不提倡全部热点都拿来营销，我们要取其精华，去其糟粕。
5.玩转新媒体和网络炒作的能力
近些年的营销策划出现了一个大趋势，就是媒介与炒作的作用非常凸显，典型的几家互联网思维的品牌如：雕爷牛腩（河狸家）黄太吉，马佳佳等。我们姑且不论他们是否都活了下来，但是单论品牌推广，无疑都是成功的。
包括前段时间知乎热议的：如何评价雕爷孟醒在领袖年会上对质疑雕爷牛腩的反驳？ - 如何评价 X 一般人会觉得雕爷言论过激得罪了屌丝，又衍生到雕爷的成长经历导致性格偏激云云，错了！雕爷这么一闹，屌丝如我，更觉得那牛腩面实在是要去吃一回。
举雕爷的例子是想说明，往后的营销策划离不开新媒体和话题炒作，而且信息爆炸带来的作用，更加把话语权赋予了这一块。
6.广告投放能力
做好一个营销内容之后，需要尽快得到市场反馈，而不是砸钱去做宣传。我们需要清楚地了解，了解我们哪个内容用户更喜欢，他们愿意分享哪个内容，这个内容能帮我们带来多少二次传播，带来多少销售转化，在内容投放测试初期，需要多准备几个版本的内容，迅速得到用户反馈，这个就需要我们有广告投放能力。例如，我们用微博粉丝通过这个类似网盟的工具，迅速发布几个版本的内容，同步投放到市场进行数据测试，发布ABC三个版本，发现B的数据很好，那么我们就可以确定我们可以把更多的钱花在B的身上，而不是把钱白白花在无谓的营销上。

以上几点就是我认为一位优秀的营销策划人所应具备的，当然还需要掌握一些软件，至于这些软件嘛，我也不是很懂，就简单在这里提一下而已，如果你感兴趣，上面的链接有介绍，可以去看。然后这几点有的是知乎网上参考的，有的是我的浅薄之见，讲的并不深也不是很具体，我相信肯定有纰漏，希望大家可以批评指正。