营销案例：iphone X《三分钟》

宋雅欣2班11号

      iPhone很少在国内做营销，大众也很难在一般渠道上欣赏到苹果公司的“营销大作”，这次iPhone X 的宣传短视频《三分钟》，由陈可辛导演出手，广告片是根据真实故事改编，讲述了一名火车乘务员在春节期间，在停靠的站台与儿子相聚三分钟的故事。
      在片子传播不久后，就有人贴出这部片子的预算高达700万，光靠iphoneX是不可能拍出来，这种质疑和讨论则使得这部片子更加有话题性。事实上，虽然有其他辅助设备，但确实是用iPhoneX拍摄出来，意在鼓励大众使用iPhoneX拍摄，没毛病。这营销手段确实让很多消费者激动走心，也让很多手机厂商的营销人自叹不如，更让整个营销圈借鉴学习！
我认为此次营销有以下特点：
1、紧抓热点：春节回家
      紧抓热点是营销的关键，热点是自带流量的，不需要过多其余宣传就能发挥奇效。现在，许多年轻人将父母孩子留在家里，外出打工，这就造成了春节期间一票难求的现象。但是，渴望团聚、漂泊在外的孤单等等使得春节回家成为社会热点，引起强烈共鸣。
2、永恒主题：亲情爱情
      亲情爱情是所有感情中最让人牵挂的情感。
3、知名导演：陈可辛
      在每一个领域中，都有其杰出的代表人物，人们最先关注的也是这些人物的作品。在导演这一行，陈可辛就是这样一个人物，他是香港十大导演之一，导演作品有《中国合伙人》《亲爱的》《情书》等知名电影，是全球知名和最出色的“情感制造专家”，几乎成为了“感动”的代名词。
4、洞察人性+细节制胜
     人性，永远是营销人研究的主题。不懂人性的营销，绝对不是什么好的营销，也不可能成为走心的营销。人性中的“懒惰、贪吃、色欲、嫉妒、羡慕”等，都是我们营销作品中的主线。三分钟，细节中更显专业和感动，视频音律和节奏，人物台词和表情，出场顺序和铺垫等，都引领观众朝着既定的主题而走心而入情。
     开始99%的感动，最后1%的iPhone X的画龙点睛，这就是苹果的套路！满满的套路！
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                                                                                                                           2班11号

宋雅欣2班11号

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