无印良品的营销策略

33陈敏婷

  二战后，日本国内的个人消费市场因此陷入萧条，消费者的消费观念和心态随着物价上涨、生产相对过剩不断转变，他们开始关注“商品的实质价值”。在这样影响下的两年后，各个商家都在专注于价格战，西武集团本着“便宜”和“高质量”的品牌理念，推出“无印良品”这一品牌，英文发音是MUJI，是一家以设计为导向的专门生产家用产品的日本本土公司。
  无印良品的营销策略为“极简”，极简体现在：产品极简到无商标，除了店铺的照片和纸袋上的LOGO，商品上几乎没有关于无印良品的标识。这样的营销方法，使无印良品与简单挂钩，消费者一提到无印良品，就会想到简单、无添加、高品质。
  但这样的特点同样也是缺点。现在的商品市场上各式各样的产品都有，没有标签的产品太容易被山寨和混淆。当消费者购物的时候，第一吸引她们注意力的就是品牌产品的外观形象，过度的简约产生无趣之感，使得消费者产生审美疲劳。
  无印良品也许应该在品牌的形象风格还是产品的包装风格上，从简约出发，在品牌的形象风格上增加亮点，深化品牌形象;增加产品风格的设计感，让消费者对品牌的整体风格印象更加深刻。