广汽本田微纪录片刷屏背后的品牌粉丝营销路径(转)

王晓彤33号

       在9月20日“广本宠粉日”当天，一部在网络刷屏的微纪录片《致敬700万敢梦人》，当日在几大视频平台破百万的播放量，诠释了“一日广本，终生广本”是一种怎样的力量。
       媒体人，车主，以及被纪录片打动的路人，也纷纷转发并留言，不吝辞藻地送上自己的祝福。一部纪录片，为什么能够引发如此广泛的共鸣？
       这段出自广汽本田的微纪录片，没有演员，没有炫酷的特效，也没有峰回路转的剧本，只是六组车主与车之间的点滴故事，它用最简单、最质朴的方式，像与身边的一位友人聊天一样，讲述了广汽本田700万粉丝中的六组人，在不同领域奋斗的“敢梦”过往，真实，但充满鼓舞人心的力量。
      一点不假，快节奏的生活，浮躁的心态，只有最真实的故事，才能够打动生活在信息时代的人们，这也是现在互联网时代营销的最强杀手锏——粉丝营销。
       在现在的互联网营销中，粉丝营销占据了非常显要的位置，这一手段也是近些年来如小米、苹果、华为等互联网企业赖以成名的基石。诚然，它们能够提供优秀的产品，但更关键的是以产品获取用户，将用户转变为粉丝，并以粉丝带来更多的产品销量，最终形成一个有序循环。而在这个过程中，将用户转化为粉丝则是重中之重。
       首先，它需要拥有让用户情感认同的理念，说出让对方想说但又难以表达的话，以产品和理念替他们表达，让用户在使用产品的时候能够感受到产品所包含的更高层次的情感价值。
       其次，则是参与感，企业与用户的关系是对等的，消费者为王的时代，企业通过各种手段与消费者直连，或者是让消费者亲身感受制作过程，或者是以众多亲民的活动，帮助消费者理解产品背后的故事 。
       在汽车还是一个稀罕物件的时代，拥有一台车能够带来超越产品本身价值的感动，但随着生活水平的提高，汽车在车主和准车主的眼中，只是一个普通的代步工具，开个三五年就置换台新的，再也没有了当初“相濡以沫”的情感纽带。
       在广汽本田的理念中，诚然，汽车不仅是一个代步工具，它能够帮助车主解决从A点到B点的出行问题，它更是人的情感伙伴，他们有血有肉有感情，所到之处，互相欣赏，互相激发，互相成就。
       年轻消费者爱玩，追求个性时尚，充满创造力，广汽本田就提供了“FIT DAY玩创节”这一舞台，打造多元化创意集市，让年轻人近距离接触飞度玩车文化，送上舞台，让年轻人尽情发挥。
       广汽本田曾说，要成为消费者的“梦想同行者”，但从另一个角度考虑，这何尝不是粉丝营销的体现呢？微纪录片中的六组车主，是广汽本田700万粉丝基数中的小小分子，也是广汽本田粉丝营销的亲历者、见证者和认同者。
       粉丝营销的本质，就是洞察用户的诉求。那么从本次广本微纪录片刷屏这一事件，我们可以看到，广汽本田持之以恒，以“梦想”作为粉丝营销的纽带，并深挖消费者背后的故事，为700销量这一里程碑的达成，完成了一个非常棒的小结，那么在接下来广汽本田粉丝数量突破800万乃至1000万的时刻，还会带来怎样有趣的营销案例呢？且让我们拭目以待。

黄炳畑27

棒棒的

肖琦楠9号

很棒噢，要加油

马丽捷35

了解了，有点兴趣，我们私下探讨一下

李姗34

引发了我的思考!感谢！