品牌数字化营销如何转型？

06黄洁桦

在数字经济的发展中，数字化转型正在改变许多行业的运行规律，许多传统品牌也在积极探索数字化转型。随着数字化的渗透，品牌营销也在发生着翻天覆地的变化，利用数字化技术和渠道为自身品牌创造营销效果的转变是当前必须考虑的问题。

1、时代变化下应运而生的数字化营销

尤其是互联网的发展，加快了人们生活的步伐。越来越多的都市人在重复“两点一线”的忙碌生活。因此，公众的时间越来越分散。如何有效地利用零散的时间吸引消费者的注意力，成为品牌和营销人员面临的另一个问题。

在数字消费时代，年轻人已经成为社会消费的中坚力量，他们的消费观念也在逐渐转变。于是，品牌紧随其后的「Push Marketing」策略逐渐失效，营销策略也在不断洗牌：KOL宣称要取代广告公司，咨询公司不断深入广告行业，大平台带来新的游戏规则...所有这些都将重新构建品牌与消费者之间的关系，数字化营销应运而生。

2、重构沟通方式，实现品牌的数字化转型

今天的数字营销似乎已经到了一个新的十字路口。随着互联网技术的飞速发展和新零售模式的迅速席卷，整个数字营销行业正经历着巨大的变革。我们该怎么玩？

营销是一种传播业务，数字营销也是。归根结底是连接消费者，重构品牌与用户的关系，关键在于营销的实施，即在正确的时间、合适的场景向消费者推荐合适的内容。

国民品牌宝洁率先开启了品牌的数字化营销之路，紧跟互联网的脚步，投靠电商平台，给品牌带来了产品转化和数字化驱动力，并借助大数据，直观了解消费者的需求，并“对症下药”提供相应的产品。

国民品牌宝洁率先开启品牌数字化营销之路。紧跟互联网步伐，依托电子商务平台，为品牌带来了产品转型和数字化驱动力。借助大数据，可以直观地了解消费者的需求，并根据需求提供相应的产品。

宝洁在产品转型和销量方面处于领先地位。因此，品牌数字化转型将形成一种趋势，而品牌数字化营销是实现这一趋势的重要一步。

3、数字化营销创造“惊叹时刻”，实现真正的“品效合一”

时代的演绎、消费者的进化、产品的升级和行业的变革，必然会迫使营销的变革。随着互联网的普及和大数据的落地，营销的玩法也在不断升级和创新，进入了数字化营销的新时代。

未来的营销不能仅仅是“营销”，一方面要考虑转型的效果，另一方面要成为人们喜爱的内容和为品牌加分的手段。现代营销之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）在《营销革命4.0：从传统到数字化》（marketing revolution 4.0:from tradition to digitalization）一书中提到，在注意力稀缺、信息分散的时代，品牌需要为消费者创造惊喜时刻，即“惊叹时刻”。说白了，就是通过优秀的创意吸引用户的眼球，从而达到数字营销的效果。这一理念不仅限于内容、形式和渠道。毕竟，越来越多的品牌开始要求产品和效果的结合，这就要求品牌和效果并重。这一要求并不过分，但却是最难达到的。像杜蕾斯一样，许多文案作者受到业界的追捧和崇拜，但实际上却推动了产品的实际销售。因此，数字化营销的本质是实现“产品与效果的一体化”，否则，前功尽弃。

随着越来越多的人对数字化营销的理解，品牌也越来越重视自身的数字化转型。如何进行数字化升级？每个品牌或从业者都有自己的理解和答案，但有一点，即使不走步子，认知也应该是第一位的！

来自——腾讯网