本帖最后由 钟睿 于 2020-12-15 15:48 编辑
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意 不过，再好的创意也经不起多次复刻 总会在第N+1遍堕落成“套路” 提及广告的套路，史上反套路第一品牌人——网易严选，近日推出一则短片把大家常见的广告套路总结了个遍
在这不足2分钟的视频里，网易严选从居家场景出发，邀男女演员以略显浮夸的演技，搭配旁白一本正经地实话实说。 从 “男演员的手指在头发里纵享丝滑”到男女演员齐声高喊“买XX上XX”……这些令人耳熟能详的场景片段，总会让我们想到那些年曾经看过的经典广告和经典大牌。
其实，大家能想到这些大牌，证明它们投放过的广告是深入人心的，在转化效果上都已达到“优等生”水平。且在碎片化的信息传播时代里，被市场验证过的广告程式——无论是一句文案、一个设计素材，还是一个视频镜头……其存在即合理，也的确能为广告主或品牌方创造事半功倍的价值。
但万事需适度。当初始创意及固定程式被过度滥用，在消费者心中已成刻板印象后，我们发现，网易严选于短片里所说的句句属实，尤其那句：“广告的套路带不来，真实的美好；商品却可以”。
究其根本，消费者在意的，始终是商品本身。
基于此，为再次强调这一点，网易严选同期发布了一组更直接的户外平面广告。
在各大人多流量的广场广告牌子旁边小的广告牌上面打“双十二我们没有投上面这块更大的广告位，就是想把钱省下来，给你做更好的商品”
这样子反套路的广告营销既占便宜，又让消费者看到更愿意打开“网易严选”对软件去挑选自己想要的好物
因为它的这波反向操作，恰好踩中了消费者务实求稳，追求理性购物，在意商品品质的购物心理。更进一步看，如果用一句话来总结品牌此次策略亮点的话，那就是——它找到了以最低成本做差异化沟通，获取最大收益的方式。
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发表于 2020-12-15 15:43:50
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