乐高积木的历史

12季奕聪

乐高（LEGO）创办于丹麦，至今已有 85 年的发展历史。

虽然直到如今，乐高依然是一家家族企业，但根据近几年的数据，乐高已经超过美国玩具巨头美泰，成长为世界上最大的玩具公司。

最近读了《乐高：创新者的世界》这本书，又查阅了很多乐高相关的资料。毫无疑问，乐高成长为全球最大玩具公司的历程，是一个精彩的故事。





这张图是乐高自创立至今历年的销售额。

如大部分优秀的跨国公司一样，乐高有它的「黄金时代」。

乐高曾经在 1979 到 1993 年，经历过长达 15 年的快速成长期，年均增长率 14%，每 5 年公司的销售额就翻一番。

但更有趣的，是乐高的衰落时代。可能今天没有一家跨国巨头如乐高一样，如此濒临破产，又重获新生。

在 2000-2004 年，乐高经历过长达 5 年的亏损，一度面临破产清算的危机。

乐高做错了什么导致这家国际玩具巨头濒临破产，又做对了什么，让它重新盈利，甚至超过美泰，成长为世界上最大的玩具公司？

可惜的是，可能是因为乐高是一家丹麦的家族企业，且相关的书籍也不是很有条理，乐高背后的故事至今鲜为人知。

下面我想花点时间整理一下我眼中乐高的故事，以及我的收获。

20世纪30年代，在丹麦有一个叫比隆（Billund）的小村庄。

之所以叫比隆是一个「小村庄」，是因为这个地方实在是小的可怜。

这个村子只有少数几个农家小屋分散在一条铁路沿线上，农民们在附近的荒野中过着艰难的生活。

在第一次世界大战后发现的一封信中，比隆被描述成「被上帝抛弃的火车站点，没有繁荣的可能」。

而乐高就诞生在这样一个荒凉的小村庄。