Kiip：一个天才少年的广告点子

01蔡雪荣

    没有人喜欢广告，不管是桌面端还是移动端。但在找到更好的盈利方式之前，广告依旧是最佳的赚钱手段。而如何改善广告形式，让用户接受广告、并与之互动正是 Kiip 眼下在进行的尝试。
   Kiip 是布莱恩·王（Brian Wong）在 2010 年创建的移动奖励和广告平台。它试图为厌恶广告的用户提供一种更易接受的形式——Kiip 的广告提供奖品作为激励，只要用户在内置 Kiip 服务的应用或游戏中达到某项成就，Kiip 就会对用户提供奖励。
   一瓶饮料，一支口红，甚至一份亚马逊优惠券都可以是 Kiip 的奖品。用户在 Kiip 的广告界面中输入自己的邮箱地址，系统会将优惠码自动发送过去。
   Kiip 在去年向开发者开放了自助服务系统。开发者注册后只要绑定账号，然后从 Kiip 网站上下载一段简短的代码加入到应用中就能实现自助服务。五个月前，他们又试着向部分广告商开放了同样的内容，现在他们决定将广告自助服务向所有广告商开放。
   看起来，之前的小范围尝试效果还不错。Kiip 团队在博客里说，他们与视频网站 Hulu、酒店订购网站 Hotels.com 以及打车服务 Lyft 等多名商家合作，为用户提供诸如免费租车、独家折扣以及免费试用装等多项优惠。结果显示，用户参与率达到令人瞩目的 5-7%，邮件打开的比例更是高达 30%。
    现在他们的用户总数已经突破 6000 万，服务覆盖 1500 多款游戏和应用。布莱恩对 TechCrunch 说，类似百事可乐和麦当劳这样的大型品牌也在使用他们的服务，原因是自助服务转化率更高，并且拥有追踪系统和信用系统。

334卢坚明

神贴在手，天下我有！