常见的产品包装策略

霍倩文19

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发表于 2013-12-1 22:40:59 |只看该作者 |倒序浏览

  俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”。一个企业的产品同样如此，离不开“打扮”。商品要找到自己的“归宿”，不仅要有好的商品实体，而且需要有感染力的包装外观。美国饮料“百事可乐”可谓享誉全球，奥妙何在？一个重要原因就是该公司把“包装”视为行销策略的主题，公司推出了２４罐纸板包装方块、１２盎司装的“小百事”、８盎司罐装的“迷你可乐”、还有那１０００ＣＣ瓶装“大开口”等包装。每一款包装都让人留下难忘印象，唤起消费者的购买欲望。完善产品包装，美化装潢设计，无论对于增进消费者的利益，还是对于增进企业与社会的经济效益，都有积极的意义。因而，产品包装设计与装潢正成为产品整体设计中的一个重要决策。常见的产品包装策略主要有以下几种：
１、系列包装
就是一个企业对其生产的各种品质相近的产品，在包装设计上采用相同或相似的图案、色彩及其他共同特征。这样可给人一个统一的印象，使人一看便知是该企业的产品，进而由产品形象识别变为对企业形象识别。系列包装与家族化品牌相结合，效果则更佳。
２、差异包装
  就是企业对其生产的各种产品，通过设计风格、色彩、材料及容器的变化对各种产品加以区别，这样，就可以防止因某一种商品营销失败而影响其他商品。
３、配套包装
就是把有关联的若干商品，组合在同一容器内，这不仅可以给消费者带来方便，而且可以带动多种商品的销售，如绘图仪器、文房四宝、工具包、医用药箱等。
4、变化包装
  就是对商品包装的外形和色彩加以变化。尤其是在产品成熟期的时候，各家产品品质相差无几，消费者对老面孔的包装亦感到厌倦。此时，如果对商品包装加以变化，就会给人以常用常新的感觉。
５、错觉包装
  就是巧妙地利用人们固有的错觉现象设计包装。如黑色较其他颜色更能显示仪器的精密，而笨重的物体用浅色包装则会显得比较轻巧。再如同容量的罐头包装，扁形的看起来要比圆柱形的容积要大些。
６、附赠包装
  就是在包装容器中附赠一些其他物品，以引起消费者的兴趣，导致重复购买。如在儿童用品的包装物中附赠玩具、连环画、名人诗词卡片等，这对儿童有很大吸引力。
７、分档包装
就是根据商品本身的市场定位或消费者的心理需求，分不同档次进行包装。如珠宝、首饰、人参、艺术品、化妆品等的包装要能烘托出商品的高贵、典雅；而对中低档商品，包装则可以简朴些。作礼品用，包装要精致优良；若是自用则没有必要如此包装。
８、多用途包装
就是包装除了保护和美化商品之外，还可作为他用。如装食品的盆、罐、瓶等，用完后可改作生活日用品。有时，顾客甚至会为了得到包装容器而去购买商品。
９、习惯用量包装
就是根据大多数消费者使用习惯，而采用不同容量的包装。如食油、洗衣粉可采用较大的包装；而茶叶、咖啡等，则可采用一次使用的小包装。
10、加写标识语包装
这是国外推销商品流行的一种做法，包装上的标识语并非厂牌或商标，也不是品名，而是针对消费者所作的一种宣传努力。

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