刘跃芬 26号

LIUYUEFEN

简析“双11”网络营销策略----原创（刘跃芬）
   

大家都知道，一年一度的双11又到了，为了迎接这个特殊的日子，各大电子商务的营销手段又是层出不穷。大家都熟知的天猫网，不惜花大手笔做各种大广告，如：在各大网址首页上都能看到天猫双11，5折购物狂欢节的字样，还有天猫自己的网站上还邀请了一些较知名的明星做宣传，并且还专门设置了一项为客户“提前充值支付宝，抢货没烦恼（充500抢300元现金红包）”的服务，还有“双11”攻略，教你如何在双11抢到物又美价又廉的商品。天猫利用广告和明星效应，来作为一种营销策略，在这个竞争激烈的网络营销环境中，其实也是一种不错的方法，但对于一些较小的网站而言这些营销策略是不划算，因为这种策略需要较大的资本投入。
     除了像天猫那样做大宣传和打折的营销策略外，还有一些电子商务平台是以联合营销这个方法来参加此次的双11大营销。一些较大的运营服务商。如杰夫电子商务利用本身服务众多商家的优势，联合其他同类目品牌商，一起联合进行活动推广“百店大促销”，在这个活动上，消费者可以买到各种各样且质量相对而言较好的商品。
     在“双11”即将来临之前，各大网络运营平台都在不断的发出各种各样的广告来吸引消费者消费。通过了解消费者的消费爱好和消费心理、消费行为等来制定策略，这是营销中绝不可少的一道工序。当然，不管这些方法是好是坏，我相信，节日当天还是有很多消费者会为这些打折的商品而争相抢购的。