2017网易阴阳师手游营销---课后思考18卢子琦

18卢子琦

上一年阴阳师火爆推出，一推出就凭借其强大的声优阵容，优秀的产品吸引了一大批人入坑，至今我仍记得那时我身边的小伙伴十个就有五六个人在玩。到了今年，阴阳师仍然占据了很大一块市场。下面就让我们来看一下阴阳师在2017年的一些营销推广策略吧，作为一个资深玩家，我也是一路和它走过来的，有骂它的时候但是还是让我无法舍弃它。
首先，是春节的营销方案。在春节阴阳师也顺势来了一次大更新。推出新的式神、连续登陆奖励，皮肤等道具打折出售，还会有年兽出没，打败它会有比较多的奖励。除此之外还有完成任务免费获得新春皮肤，以及我感受最大的就是打副本有几率掉落某个人气很高的式神的皮肤！那时候包括我自己在内的很多玩家每天都不停的刷副本，热切希望掉皮，每当看到系统提示哪个玩家掉落了皮肤就无比羡慕，我还记得当初自己终于掉皮的兴奋感，还不忘发微博感谢网易爸爸。当然中间也有出现一些状况，就是有人会重复掉落皮肤，这引起了玩家不满，但是网易很快对此做出了调整。
春节过后，阴阳师也陆续又推出过一些小活动。但是到了4、5月份，阴阳师可以说是来了一次大的线上线下，二次元和三次元的大联动。首先，是跟KFC合作，推出欧皇套餐，三十多块钱我记得，在KFC购买欧皇套餐就可以获得自己喜欢的式神的闪卡，共五张不同的闪卡，这可以激发某些人的收藏欲，而且在KFC打开游戏，还能发现鬼王，击败有丰富奖励。还有在广州上海杭州等城市分别有阴阳师主题的KFC店面，里面会有各种式神的coser。

接着是和农夫山泉合作推出果味饮料，饮料瓶上印着式神的图片，这些式神不是官方随便选择的，而是根据网友投票选出，并且根据不同式神的性格推出不同的口味。

然后就是跟草莓音乐节的合作，阴阳师邀请好妹妹乐队为其创作演唱了一首歌曲《酒吞物语》，好妹妹乐队在5月13日—14日的成都草莓音乐节上首度献唱《阴阳师》式神新歌《酒吞物语》。

此外《阴阳师》草莓音乐节活动现场，还有超高人气唱见、舞见、coser同台表演，以及音乐墙、百鬼巡游、3D式神画等新鲜好玩的活动，为平安京带来一场热闹愉快的夏日音乐庆典。在舞台区，一直活跃在《阴阳师》同人圈层中的唱见西瓜kune、佑可猫、祈Inory，舞见enolla、赤九玖、いとう哀，coser夭妖Saki、荣小兔头、紫颜、小圆脸雪雪、三三sugi登台应援，一次又一次掀起全场的热潮。在活动区，还设置了式神荧光彩绘、音乐墙试听、姑获鸟3D式神墙互动、现场版百鬼巡游等新鲜好玩的活动，观众们仿佛置身于平安世界之中，与式神相伴畅游夏日音乐庆典。在草莓音乐节现场，大受欢迎的LBS特殊副本再次开启，邀请玩家共同挑战鬼王，随机掉落音乐结界卡。同时，游戏内的平安京音乐节也已同步开幕，进入活动H5页面即可前往各个式神所在的舞台参与应援小游戏，爱心召唤出奉为达摩、现世符咒、音乐结界卡等丰厚奖励!

前几天，阴阳师又来了一次大更新。更换了以前的玩法，而是在每天下午五点到八点这段时间基于它非常善于的LBS联动线上玩家打妖怪，每个玩家每天只能打一只，但是一只妖怪可以联动几百个玩家，可见其影响力。但是，在刚推出这个玩法的那一天，整个游戏的玩家都是被气炸了，都在游戏上骂策划，因为确实出现了各种bug，虽然阴阳师早已在官博上发声明但是明显没有消减玩家的不满，但是阴阳师的危机应对一向很快，当天马上就在游戏发公告说明情况并表示歉意，承若会用三天时间解决问题，并在这期间每天都会给玩家提供补偿，而且在三天后确实问题得到解决。
总的来说，我觉得阴阳师确实是做得很不错的一款游戏，无论在产品还是在营销上，对玩家都始终真诚。