NBA营销方式探析

28号李宜达

       体育营销的核心在于赛事IP，最终的营销效果往往与赛事IP的影响力以及商业价值息息相关。好的赛事IP其实就是好的营销资源，NBA无疑就是这样的资源。萧华领导的NBA联盟不会放过任何一个让自己增值的机会，无论球队还是球员都在享受增值带来的红利。
       正是这种跨越式的发展才让基于NBA这一超级IP的体育营销迸发了生机，随着全球化的进程加快，NBA的媒体传播价值也在水涨船高。包括NBA在内的北美四大职业体育联盟一直是本土众多知名品牌重要的营销阵地，然而说起对于海外市场的开发，NBA无疑是领先一个身位的。作为中国体育营销第一平台，禹唐体育也曾出现在NBA赛场上 。
       运动品牌与体育赛事有着天生的依存关系，而NBA赛场也自然会成为各大体育用品品牌的竞逐战场。从早期的匡威称霸，再到后来的耐克、阿迪争雄，乃至于现在的中国品牌涌入，运动品牌在NBA联盟里的竞争同样是一部别样的交战史。
       因为具备天然的体育基因，运动品牌往往会在体育营销方面投入较大预算。好的赛事IP总是充满吸引力的，赛事本身的价值增值过程其实就是各种成功营销案例堆积的结果，而运动品牌是其中不可忽视的一部分。随着NBA全球化的进一步推进，NBA这个营销战场必然会迎来更多新面孔，中国元素也会逐渐成为中坚力量。