2018年上半年营销案例分享

46林晓博

1、《2018汪年全家福》
这个H5小游戏的发布节点正值春节，全家福会触发用户对于家和团圆的共鸣。画风卡通可爱，DIY的方式能增加用户的参与感，用户可以自由选择不同的元素（人物、宠物、植物、食物等等）拼凑出自己心中的全家福。对于自己用心设计出来的作品，可以分享到朋友圈的操作满足了用户的分享欲和比较欲，所以自主传播就造成了刷屏之势。
2、《支付宝年度账单》
每个人或多或少都会有怀旧的情怀，支付宝就是抓准了这点，推出2017年度账单，引起用户的情感共鸣。而对于自己去年到底花费了多少，用户的好奇心理也会让用户自主点进查看。用户的炫耀、哭穷、比较、从众等复杂心理综合在一起就刺激了用户自主转发。
3、《你的使用说明书》
网易云音乐洞悉用户的好奇心理，引发用户一步步答题直到生成说明书。而说明书中的文案大多较美好，会让用户不由自主的代号入座，觉得很准，激发了用户的转发欲。
4、《法国队夺冠，华帝退全款》
要说今年世界杯的最大赢家，非华帝莫属。在世界杯开赛前，华帝就与大众进行了一场赌约，信誓旦旦打出“法国队夺冠，华帝退全款”，此后法国队的赛事得到了大众的广泛关注。
没想到的是，法国队真的夺冠了，华帝兑现承诺立马公布了退款流程。事实上，华帝此次退款金额虽然高达7900万，但刷屏级的广告效果带来的关注度和流量都是巨大的（精选君在世界杯之前是并不了解华帝的）。
对比其他花重金做世界杯广告的品牌，华帝这场世界杯营销可以说是非常成功了



作者：派代网
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来源：雪球
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